Popai misura la comunicazione nei Pdv

'Beyond Tv and Press Advertising: measuring Pop communication efficiency', oltre la pubblicità classica: come misurare l’efficacia della comunicazione sul punto vendita. Questo il tema dell’edizione 2007 del convegno internazionale organizzato da Popai, Associazione internazionale per il retail-marketing.

Ne parlerà Martin Kingdon, presidente di Popai Uk, presentando i risultati dei primi test scientifici condotti negli Usa e in Uk della ricerca Mari (Marketing at retail Initiative) sullo Shopper Engagement, condotta in diversi settori del retail. Lo studio è progettato per divenire il metro di misura nei rilevamenti in-store che potranno essere utilizzati in sinergia con i piani di valutazione rivolti ai differenti tipi di media.

Mari fornirà un'unità di misura uniforme che potrà essere usata da marchi e agenzie per pianificare efficienti campagne pubblicitarie e, quando sarà applicato ad un numero cospicuo di Pdv, darà la possibilità di condurre analisi critiche dei marchi e di stilare prospetti delle performance di categoria.

Dopo l’introduzione del presidente di Popai Italia, Daniele Tirelli, gli interventi di Martin Kingdon e di altri esperti internazionali del settore saranno affiancati dall‘esposizione di alcune significative case-history italiane.

Appuntamento mercoledì 28 novembre presso l'Università Iulm di Milano, Aula 401, Via Carlo Bo, 1, a partire dalle ore 9.

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