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Sponsorizzazioni, quanto sono efficaci? Mec Access e R.O.S.E te lo dicono

15/07/2011

E’ possibile quantificare l’impatto di una sponsorizzazione? Ma soprattutto come è possibile capire quanto la sponsorizzazione sia in grado di incidere sull’intention to buy? Mec Access vuole dare una risposta, a queste e ad altre domande, grazie a R.O.S.E (Return on Sponsorships & Events), tool consumer-based che, combinando diversi metodi statistici, punta a fornire risultati sia quali che quantitativi. A livello quantitativo, con un unico indicatore si riesce a esprimere il contributo dell’evento alla propensione all’acquisto e quali sono stati i touch point che meglio hanno consentito di raggiungere tale risultato. Sul piano qualitativo, il livello di rilevazione coglie le motivazioni attitudinali ed emozionali che legano il consumatore alla sponsorizzazione ed allo sponsor.

 

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