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Nike, più che una Copa America, una Copa Barrio

07/07/2011

Nike in partnership con Wieden+Kennedy Amsterdam e AKQA London lancia una campagna integrata in occasione della Copa America che si svolge in Argentina questo mese. Un evento sportivo che va oltre il torneo, mettendo in gioco la 'rivalità' di Paesi che parlano la stessa lingua. Non solo una Copa America, dunque, ma una Copa Barrio e cioè di 'quartiere', fra vicini. 

Una campagna che celebra il punto di vista che ognuno di questi Paesi ha sul calcio, con l'invito a supportare il proprio grazie al coinvolgimento online. L'obiettivo è di reclutare in rete più fan possibili. Una declinazione che si fa locale su stampa, outdoor e digital banner, invitando gli sportivi  a collegarsi alle pagine Facebook e partecipare alla competizione. Gli spot sono online nei principali canali Nike su YouTube e sulle pagine Facebook, nonché trasmessi in Argentina all'inizio e al termine di ogni partita.

Sulle pagine Facebook locali, grazie a un'applicazione, i fan potranno scrivere le loro personalissime frasi di incoraggiamento e condividerle nelle pagine personali. Le migliori verranno scelte da Nike e dai membri del Barrio diventando vere e proprie headline.

Credit

Nike
Global Football Brand Comms Director Edward Elworthy
Global Football Digital Lead Mario Turza
Global Football Brand Comms Manager Nicolas Kettelhake
Emerging Markets Manager Vikrant Singh
Digital Producer Ian Shepherd

Creative Concept
Advertising Agency Wieden + Kennedy Amsterdam
Executive Creative Directors Mark Bernath, Eric Quennoy
Nike Global Creative Directors Alberto Ponte, Ryan O’Rourke
Creative Directors Mike Farr, Pierre Janneau
Copywriter Sean Vij
Art Directors Ignasi Tudela Calafel, Mathew Jerrett
Broadcast Director Erik Verheijen
Agency Producer Tony Stearns
Group Account Director Jesse Long
Account Director David Anson
Account Manager Frederic Point
Head of Design Joe Burrin
Planning Andy Grayson, Graeme Douglas
Global Communications Planning Director Daniel Sheniak
Global Group Account Director Jason White
Management Supervisor Karrelle Dixon
Business Affairs Manager Barrie Williams
Project Management Sharon Kwiatkowski

Digital Concept and Execution
Digital Agency AKQA
Group Creative Director Duan Evans
Creative Director Phil Haworth
Client Partner Geoff Northcott
Senior Account Director Joanna Holdsworth
Senior Account Director John Wilson
Social Media Manager Ryan Griffin
Senior Project Manager Ian Applegate –
Social Media Editor Sherief Younis
Designer Ali Freeman
CoChief Creative Officer James Hilton 

Production
Main Production Company Hungry Man Brazil
Director Paulo Gandra
Director of Photography Fernando Young
Executive Producer Alex Mehedff
Line Producer Rodrigo Castello
Post Production Supervisor Rodrigo Oliveira

Local Production Company (Argentina) Primo Buenos Aires
Producer Victoria Piantini

Local Production Company (Brazil) Big Bonsai
Producer Gilberto Topczewski

Post Production
Editors Ricardo Mehedff, Jair Peres
Color Grade Estudios Mega, Sao Paulo
Online Sindicato VFX, Sao Paulo
Audio Post Production Cabaret, Sao Paulo

 

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