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Levi's lancia la sua prima piattaforma creativa globale. Ai pionieri di oggi, con sentimento

07/07/2011

Levi's introduce per la prima volta, nei suoi 138 anni di storia, una piattaforma creativa globale, 'Go Forth'. La campagna, firmata Wieden+Kennedy Portland, punta a innescare un cambiamento positivo toccando il sentiment dei consumatori (in linea con quanto le istanze più attuali di comunicazione e marketing impongono, come spiegato a youmark ieri da Eric Gerritsen, ad Burson Marsteller, e emerso in occasione dell'appuntamento annuale di Upa in particolare dalle parole di Simon Mainwaring). 

Consci che pur non essendo un momento facile, è 'il nostro momento'. Un omaggio anche alla storia di Levi's, che ha sempre guardato avanti. Progresso, insomma, da qui 'Go Forth', invito ai pionieri di oggi che si battono per realizzare un mondo migliore. 'Ottimismo ed energia fanno parte del nostro Dna, così come sono parte di molti giovani", ha commentato Robert Hanson, global president Levi’s. "Go Forth vuole essere più di un'idea di marketing. E' una sfida, perché il mondo ha bisogno di persone convinte che tutto sia possibile".

Come primo palcoscenico della nuova campagna è stata scelta Berlino, con il suo Bread & Butter. Poi si dipanerà un progetto digital a supporto di una iniziativa di sostenibilità globale. Il piano media prevede anche tv, cinema, stampa e outdoor coinvolgendo 24 Paesi tra America, Europa e le regioni dell'Asia-Pacifico.

Nel 60", diretto da Ralf Schmerberg e girato in Germania, fa da filo conduttore il poema 'The Laughing Heart' di Charles Bukowski. Mentre negli annunci stampa, outdoor e digital i ragazzi con indosso capi Levi’s sono stati fotografati da Jeff Luker e Randall Mesdon. Il mood si riflette anche nella collezione Fall 2011 disponibile nei punti vendita da fine estate.

Credit Print + Ooh
Client Levi Strauss & Co.
Project Name Fall 2011 Go Forth Global Campaign
Agency W+K Portland
Executive Creative Directors Mark Fitzloff/Susan Hoffman
Creative Director Tyler Whisnand/Jeff Williams/Eric Baldwin
Copywriter Antony Goldstein
Art Director Julia Blackburn/Steve Denekas/Jeff Williams
Typographer + Typeface Azsa West
Studio Manager Lis Moran
Designer Steve Denekas/Christina Piluso/Jason Murray
Account Team Andrew Schafer/Haley Mazza/Jessie Young/Jourdan Merkow
Account Planner Andy Lindblade
Media Planner Seth Coffrin
Project Manager Sylvia Gutierrez/Rob Off
Print Producer Denise Hanggi
Art Buyer Jennifer Kramer
Photographer Jeff Luker/Kyle Pero/Randall Mesdon

Retouching Agency  
Agency Wieden+Kennedy
Retoucher Kyle Pero/Amy Corcoran/Saskia Thomson/Peter Lindman

 

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