Il product placement, un libro col contributo di Coca Cola

Viene presentato domani, alle ore 15.30 presso l’Aula Gemelli dell’Università Cattolica di Milano, il libro 'Il product placement nelle strategie di convergenza della marca nel settore dell’intrattenimento', edito da Vita & Pensiero e a cura dei professori Roberto Paolo Nelli e Paola Bensi. Prevista anche la partecipazione di Sara Ranzini, media relations manager di Coca-Cola Italia, brand che ha contribuito alla stesura.

Nel volume sono analizzate le molteplici implicazioni che comporta l’inserimento dei prodotti di marca nei contenuti dei mezzi di intrattenimento (branded entertainment) - dal cinema alla televisione, dal teatro all’editoria, dai videogiochi alla musica -, delineando, attraverso l’esame dei risultati di vent’anni di indagini empiriche, le principali modalità di funzionamento del product placement sul processo persuasivo del consumatore. Il libro contiene, inoltre, un’indagine sul product placement cinematografico visto dai giovani italiani, realizzata nel 2006 su un campione di circa 600 studenti universitari.

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