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Sipra presenta i palinsesti per l'autunno 011, Fiorello torna su Raiuno

20/06/2011

Tradizionale appuntamento estivo a Roma di Sipra per la presentazione agli investitori pubblicitari dei palinsesti autunnali 2011, dove spicca il ritorno di Fiorello su Raiuno (mercoledì si replica a Milano). Sul fronte dei numeri, l’offerta del prodotto editoriale Rai, composta da 14 canali digitali, ha consentito al Gruppo di registrare nell’autunno 2010 uno share sull’intera giornata del 41,2% per il totale individui, con un incremento dello 0,9%, rispetto allo stesso periodo del 2009 (40,3%). La Rai ha segnato incrementi nella copertura dei canali specializzati - pari a +14% in autunno (2010vs2009) e +17% in primavera (2011vs2010) sul target individui e +15% e +17% sul target commerciale (25-54 anni) - senza che questi togliessero ascolti alla tv generalista, che ha conservato il suo pubblico. 

Performance positive anche dalla rilevazione dell’ascolto medio nell’intera giornata: sul totale individui, la tv generalista Rai cresce del 5,5%, le tv specializzate del 57,9%, per un totale Rai del 9% (autunno 2010vs2009); sul target commerciale l'incremento è del 3,2% per la tv generalista e del 57,1% per le specializzate, per un totale Rai dell'8,4%. Il 'sistema' televisivo Rai si inserisce in una più ampia galassia editoriale multipiattaforma raggiungibile ovunque - dalla tv, nazionale e internazionale, al web, dalla radio al cinema - che costituisce per il mercato un moltiplicatore d'efficacia.

Le performance di audience dei programmi hanno avuto un impatto positivo anche sull’ascolto pubblicitario che registra risultati migliori di quelli editoriali: +11,7% l’ascolto medio dei break nell’intera giornata sul totale individui e +10,4% sul target commerciale. Il contributo dei canali specializzati ai risultati di pianificazione diviene sempre più rilevante. Se, infatti, i contatti pubblicitari della tv generalista in un mese raggiungono il 93% del totale del target commerciale, il bouquet degli specializzati nello stesso periodo di tempo assicura contatti su quasi il 50% dello stesso target.

Il palinsesto delle tre reti generaliste - che continuano a essere il centro propulsivo del sistema televisivo Rai - si presenta all'appuntamento d'autunno con alcune novità. Su Raiuno, come detto, torna Fiorello con sette appuntamenti di spettacolo il lunedì sera. Su Raidue il nuovo talent show condotto da Francesco Facchinetti e Rotocalco dal mondo, un programma attualità realizzato dai corrispondenti esteri della Rai. 

Altro cardine della proposta autunnale, i nuovi episodi delle serie più amate come Don Matteo prodotte da Rai Fiction, o quelle d'acquisto in palinsesto su Raidue come Criminal Minds, NCIS, Castle. Alle quali si aggiungono, sempre su Raiuno, Il commissario Nardone (Sergio Assisi, Giorgia Surina, Stefano Dionisi), Il Restauratore (Lando Buzzanca, Martina Colombari, Pamela Saino) e alcune nuove miniserie tra le quali Il segreto dell'acqua (con Riccardo Scamarcio), Cenerentola (Vanessa Hessler, Flavio Parenti), Violetta (Vittoria Puccini), Il campione e la miss (Luca Argentero, Martina Stella), Il sogno del maratoneta (Luigi Lo Cascio, Laura Chiatti, Alessandro Haber, Johannes Brandrup, Lucrezia Lante della Rovere) Il signore della truffa (Gigi Proietti).

Collocazioni e conduzioni tutte confermate per i programmi storici di Raitre come Chi l'ha visto, Mi manda Raitre, Ballarò, Che tempo che fa, Report, Parla con me, Presa diretta e il più recente Agorà. Spazio poi al cinema, in particolare ai film italiani, proposti in prima visione tv , come Noi Credevamo di Mario Martone, Vincere di Marco Bellocchio, Questione di Cuore di Francesca Archibugi. Raiuno, invece, modifica il day time allungando Uno mattina - la cui conduzione sarà affidata a Elisa Isoardi e Franco di Mare - e spostando Verdetto finale alle 14, dopo La prova del cuoco. Lorena Bianchetti e Milo Infante per il pomeriggio di Raidue, dove condurranno il nuovo Magazine sul due, mentre sulla stessa rete Massimo Ghini vestirà i panni di conduttore per Delitti rock, in seconda serata.

 

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