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Promocard vista da Nielsen Media Research
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Nielsen M.R. rileva anche lo spending Promocard

16/11/2007

Nielsen Media Research dal prossimo gennaio (con i dati storici completi del 2007) inserirà nella Banca dati AdEx tutte le informazioni relative allo spending delle cartoline pubblicitarie. Le creatività sono, invece, già visibili consultando Creative Dynamix, il servizio ideato per monitorare tutte le campagne on-air anche su stampa, radio, tv e affissioni.

Stando a quanto rilevato da Nielsen, la crescita degli investimenti pubblicitari delle cards nei primi otto mesi di quest’anno è stata del 9,1%, contro una media del +1,1% sugli altri mezzi e internet con tassi di sviluppo superiori. Le cartoline pubblicitarie hanno una stagionalità simile a quella del resto del mercato, ma dall’analisi dei dati mensili emerge che importanti campagne partono anche in estate, periodo tradizionalmente difficile per l’advertising perchè poco pianificato dagli utenti.

Le Promocard sono presenti in tutti comparti merceologici, ma quello in
cui c’è un utilizzo maggiore rispetto agli altri mezzi è il Tempo libero, dove hanno una quota del 20,9% contro una media del 10,1%. Scendendo più nel dettaglio, i settori top spender sulle cards sono Auto, Media/Editoria, Istituzioni, Bevande e Alimentari.

Promocard ha chiuso il 2006 a +10%, fatturando circa 6,5 milioni di euro, mentre per il 2007 l’obiettivo è di avvicinarsi al massimo agli 8 milioni, con una crescita del fatturato pari al 15%.

 

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