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La creatività Euro RSCG 4D per l'Imax all’Uci Cinemas

27/04/2011

Uci Italia lancia il piano di comunicazione a supporto dell’inaugurazione della prima sala digitale italiana Imax, che avverrà il prossimo 18 maggio all’Uci Cinemas Pioltello (MI). ‘Vera Visione con Imax’ è il pay off. Lo slogan vuole mettere in evidenza la caratteristica principale della proiezione con la combinazione di immagini dotate di alta risoluzione e nitidezza, impianto surround digitale ad allineamento laser, conformazione speciale della sala, progettata per abbracciare tutto il campo visivo dello spettatore e dotata di uno schermo più grande e curvo rispetto a quelli delle normali sale cinematografiche.

Il piano di comunicazione è suddiviso in due fasi, quella pre-lancio, che si concluderà a fine aprile, e il lancio che si protrarrà per tutto il mese di maggio. Nella prima sono utilizzati diversi canali in ottica di media mix (digital pr, social media, dem, sem). In collaborazione con Disney Italia, parte anche 'Occhio ai dettagli', concorso riservato ai possessori della Skin Ucicard, che offre la possibilità di vincere un viaggio a Disneyland Paris e partecipare all’inaugurazione della sala assistendo alla proiezione in 3D di Pirati dei Caraibi: Oltre i confini del mare. 

Fino al 4 maggio 2011, accedendo alla sezione del sito dedicata al concorso, i partecipanti dovranno riconoscere un oggetto relativo al film, avendo a disposizione solo lo zoom di un dettaglio. Per promuovere l’iniziativa è stato realizzato uno spot on air nelle multisale. Euro RSCG 4D si è occupata dell’ideazione e realizzazione grafica dell’iniziativa e creatività dello spot. Nella seconda fase sono previsti maxi spazi e attività di engagement on street. Nei weekend antecedenti l’uscita di Pirati un team di ragazze, con divise tematizzate da elementi che richiamano il film, proporranno la prenotazione immediata del biglietto per la proiezione inaugurale tramite iPhone, con sconto sui diritti di prevendita e consegneranno gadget.

Anche per questa attività è coadiuvata da Disney che, oltre a posizionare sul sito il doppio brand, metterà a punto un logo ad hoc di Pirati Imax. L’attività si svolgerà in sei location milanesi (corso Vittorio Emanuele, zona Navigli, corso Buenos Aires, via Torino, zona Marghera, zona Cinque Giornate). Pianificazione media e creatività dell'agenzia. Attività ufficio stampa Lob Media Relations.

 

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