'Il rame nobilita la casa', lo dice Ica e pianifica Initiative

Initiative, la performance-led media communications company parte del gruppo IPG, ha ideato e sviluppato la strategia media della nuova campagna istituzionale di Ica (International Copper Association), associazione internazionale per la promozione dell’utilizzo del rame.

La campagna, realizzata da deepblue Networks AG e pianificata da Initiative, punta a valorizzare al meglio le virtù, la sicurezza e il valore del rame, sarà on air da aprile ad ottobre sulla stampa specializzata e sul web all’interno di siti business, dedicati all’edilizia e all’ecosostenibilità, ma anche in ottica consumer. La strategia di search engine marketing si pone come duplice obiettivo l’intercettare gli addetti ai lavori con una comunicazione B2B orientata a promuoverne le numerose possibilità di utilizzo e in contemporanea sensibilizzare l’utente finale su quali possano essere i valori dati dal suo impiego. Il claim recita 'Il rame nobilita la casa'.

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