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Carlsberg cambia brand proposition, iniziative di marketing a supporto

05/04/2011

Carlsberg Group lancia oggi una nuova brand proposition per il marchio Carlsberg, supportandola con una serie di iniziative marketing ed innovazioni. Il lancio avviene in contemporanea in oltre 140 mercati e sarà visibile attraverso la comunicazione marketing e sul punto vendita.

Il nuovo posizionamento del brand vuole celebrare la storia e i valori dell’azienda, legandosi però alla generazione attuale - attiva ed avventurosa - di consumatori di birra. Il concept incoraggia i consumatori a 'darsi una mossa e fare la cosa giusta' premiandosi poi con una Carlsberg per quanto hanno fatto. Da qui il claim 'That calls for a Carlsberg'.

La visual identity è stata aggiornata e modernizzata per poter evidenziare maggiormente la sua storia, guardando però al futuro, e per aumentare il fascino nei confronti dei consumatori di oggi. Il nuovo design è stato realizzato sulla base di quattro principi: deciso, autentico, moderno ed accessibile.

La corona reale danese è stata semplificata. Il verde dominante è stato reso più vibrante, mentre l’oro antico è stato sostituito da una lega di oro e argento. Inoltre, il logo comprende tre elementi, insieme per la prima volta, per aiutare a reiterare il posizionamento del brand come prodotto autentico, di alta qualità e naturale: la Stella dei Birrai, la Foglia di Luppolo e l’inclusione di 'Copenhagen 1847', la città e l’anno della prima cotta. Gli elementi-chiave rimangono comunque gli stessi. 

Il nuovo packaging, con la nuova visual identity, sarà presente in oltre 140 mercati.
Dopo l'arrivo della bottiglia profile in molti mercati (conosciuta in Italia come Club Bottle e presente sul mercato dal 2007), Carlsberg ne ha fatto la bottiglia iconica per tutti i mercati e per tutti i formati, rinnovandone oggi l’etichetta sul collo.

 

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