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Come comunica 'Il Libro della Giungla'

08/11/2007

E’ partita la campagna di marketing firmata Walt Disney Studios Home Entertainment in occasione dell’uscita in Italia del Dvd 'Il Libro della Giungla'. Per sostenere il lancio del film d’animazione, Wdshe ha mixato le diverse varianti del marketing, sviluppando attività ad hoc.

In Italia, dove 'Il Libro della Giungla' rappresenta il film Disney con la più alta propensione all’acquisto, l’uscita del classico è stata accompagnata da un tributo dei Neri Per Caso che, in un video musicale, reinterpretano in chiave tutta italiana 'Siamo Tuoi Amici', la canzone della band di avvoltoi.

Campagna Adv
La pianificazione media, curata da Carat, prevede la messa in onda di spot televisivi su canali satellitari per ragazzi, mentre la pianificazione sulla stampa punta soprattutto su settimanali familiari e peridioci che si rivolgono principalmente ad un pubblico di ragazzi. La creazione degli spot è firmata dai creativi della Walt Disney Company, mentre l’adattamento della campagna stampa e dello spot sono curati da Y2K.

Attività Promozionali
Per supportare il lancio del film sono state sviluppate diverse attività promozionali per il consumatore: in partnership con Paglieri sono state tematizzate le confezioni multipack di bagno schiuma, bagno doccia e sapone liquido della Linea Felce Azzurra Natura, e sono stati prodotti espositori ad hoc. E’ stato lanciato il concorso 'Vinci la Natura a casa tua!', valido fino a dicembre, con la messa in palio di premi, organizzata una campagna stampa a supporto con pagina su magazine di settore distribuito in 500 punti vendita specializzati, ed inoltre all'interno del Dvd del film è stato inserito un buono sconto di 0,50 euro per l'acquisto di un altro prodotto della linea Felce Azzurra Natura.

Grazie alla promozione con H3G Disney Mobile, il trailer sarà disponibile sul portale wap Disney Mobile per tutto il mese di novembre, il richiamo all’uscita del Dvd sarà presente nella landing page della campagna per il lancio di H3G Disney Mobile, e 200 passaggi del Tv spot da 30” de 'Il Libro della Giungla' saranno in programmazione sui canali Dvbh La3 Live e La3 Sport dal 4 al 10 Novembre.

Insieme a Epson il Dvd sarà in vendita promozionale in abbinamento a Epson Home Video projector EMP-DM1, e la promozione sarà visibile tramite online banner presenti sul sito di Epson.

Infine con Google è stato attivato un progetto speciale di co-marketing grazie al quale su un canale di YouTube verrà dato uno spazio dedicato alle properties di Wdshe con particolare visibilità al Dvd e a i suoi contenuti. I visitatori saranno inoltre invitati, tramite campagna online correlata e banners a tema, a scoprire il mondo de 'Il Libro della Giungla' ed interagire caricando i propri commenti e i propri video&music clips ispirati ad uno dei temi centrali della storia: 'The Bear Necessities'. Ancora intrattenimento e interazione inoltre saranno offerti ai visitatori della Fiera Ciclo e Motociclo aperta in questi giorni a Milano, in cui è stato allestito uno spazio adibito ad 'Area Gioco Disney' con un corner interamente tematizzato e ispirato sl film e dove sarà permesso ai bambini di divertirsi con varie attività ludiche tra cui body painting – gioca e colora – Karaoke etc. coordinate da animatori.

Materiale sul Punto vendita
Verranno allestiti presso i punti vendita trade, diversi meteriali Pop e cartelli espositivi. Tutti i materiali presentano una grafica ispirata ai personaggi del film, dalla creatività originale, in tema col mood del cartone animato e in grado di catturare l’attenzione di un pubblico di famiglie. Le grandi insegne della distribuzione saranno caratterizzate dalla presenza di poster, expo da banco fino ad arrivare ai pallet, in grado di contenere fino a 288 Dvd.

Trade Marketing
Sono previsti allestimenti in tutti i principali punti vendita delle maggiori catene distributive, con creazioni di isole promozionali. Poster espositori da banco e da terra e strutture ad arco caratterizzeranno le aree vendita. In alcuni pdv inoltre, ad attendere bambini e famiglie ci saranno mega peluche di Baloo alti quasi un metro. In 40 ipermercati selezionati, floor graphics indirizzeranno i consumatori al reparto video e alle aree promozionali dove si trovano i Dvd.

Previste anche attività consumer ad hoc per le principali insegne di grande distribuzione, consumer elettronics e specializzati. Attività retail specific, nella maggioranza dei casi sviluppate in sinergia con altre divisioni dell’azienda, basate su vendita abbinata Libro e Dvd e su veicolazione di gadget immediati a fronte dell’acquisto (Cd con tracks della colonna sonora originale, album da colorare personalizzati, ecc.).

Attività di Rp
Media Event nazionali: in partnership con Sony Bmg previsti eventi dedicati all’universo media. Roma e Milano le città protagoniste del lancio. Stampa, televisione, e vip sono stati inviati all’anteprima esclusiva del film a Roma presso l’Easy Records Studio e a Milano presso la sede Wdshe, con la presenza de i Neri per Caso.

Consumer Event 'La Festa della Giungla' - Milano: Domenica 11 novembre, a partire dalle ore 09.30, presso la Sala 2 del Cinema Odeon, Walt Disney Studios Home Entertainment, organizza la Festa della Giungla per celebrare il 40° compleanno della pellicola. Durante l’evento il pubblico sarà coinvolto nella proiezione del film in versione straordinaria grazie al processo di restauro e in momenti di intrattenimento

Consumer Event Bioparco - Roma: Domenica 11 novembre, a partire dalle ore 11 alla Sala degli Elefanti del Bioparco di Roma, Walt Disney Studios Home Entertainment organizza un evento per le famiglie con bambini. Sarà dedicato a Parent Project, l’associazione di genitori che combatte contro la Distrofia Muscolare e che presenterà le proprie attività e raccoglierà fondi da destinare alla ricerca. Patrocinato da Raffaela Milano, Assessore alle Politiche Sociali del Comune di Roma coprirà l’intera giornata con una doppia proiezione del film, l’esibizione straordinaria dei Neri per Caso e l’intrattenimento di animatori.

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