Nivea torna a comunicare instore con Adsolutions GDO il 7° Grande Media

In occasione del suo centenario, Nivea rafforza il legame con le consumatrici cogliendo la sfida del ‘segmento’ Light Green attraverso il lancio della nuova linea Pure & Natural, composta da nove prodotti (viso, corpo, deodorante, mani e labbra a marchio Labello). All’interno della strategia a supporto della comunicazione instore, il mezzo scelto per la nuova campagna è l’affissione che si sviluppa all’entrata, sugli antitaccheggio e maxi pannello, con vantaggi legati alle dimensioni e al posizionamento. La superficie pubblicitaria bifacciale permette infatti di mettere in risalto marchio e prodotto, rafforzando la brand image e la memorizzazione del messaggio.

La sua localizzazione nel passaggio obbligatorio di entrata all’ipermercato, confinante con la galleria dell’eventuale centro commerciale, lo rende evidente ad un target esteso. Le creatività mettono in primo piano da una parte il prodotto e dall’altra il visual emozionale. Il claim sottolinea i plus della linea. I prodotti sono protagonisti dell’entrata del punto di vendita tramite l’allestimento a sequenza alternata. La durata della campagna è di due settimane, da lunedì 28 marzo a domenica 10 aprile 2011 e riguarda gli ipermercati italiani.

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