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La tv dei bambini secondo Starcom

06/11/2007

Starcom Italia ha svolto un’analisi sulla tv dei bambini, basata su dati Auditel aggiornati al mese di settembre 2007, da cui si evidenzia in particolare che:

1) I bambini, definiti convenzionalmente da Auditel come gli appartenenti alla fascia d’età 4-14 anni, rappresentano un target di comunicazione di rilevante attualità, nel testimoniare più di altri il graduale passaggio di attenzione, e conseguentemente di audience, dalle emittenti generaliste a quelle digitali di nuova generazione.

2) Si indebolisce l’offerta per i bambini sui palinsesti ‘generalisti’: la programmazione specifica scompare negli ultimi anni su Canale 5, RaiUno e La 7, e si ridimensiona su RaiDue (ultimo esempio la cancellazione dell’appuntamento serale pre Tg2 sostituito dalla sitcom 7 Vite) e Italia 1. Unica eccezione RaiTre, con un significativo 9% giornaliero di programmazione dedicata ai bimbi nel weekend.

3) A fronte e anche in ragione di questa tendenza, le tv digitali hanno invece saputo cogliere l’occasione di riempire un vuoto e offrire contenuti ricchi e rispondenti ai gusti dei ragazzini e alle esigenze delle loro mamme.

4) Nell’ambito della tv digitale la parte da leone viene prevedibilmente interpretata da Sky, dove spiccano i canali Disney (dei quali solo Toon Disney accetta pubblicità), seguiti da Nickelodeon, Jetix e Boomerang.

Se l’avanzata delle tv satellitari è frutto di un trend consolidato nel tempo a partire dal 2003, anno dell’avvento di Sky sulle ceneri di Tele+ e Stream, più sorprendente è il dato delle 'altre tv terrestri', che comprendono tv locali, musicali e digitali terrestri.

A fronte di un calo consistente delle sette generaliste (più di 10 punti di share persi nel giorno medio dal 2003, sia sul target 4-7 che su quello 8-14) si assiste per contro a una tenuta del comparto 'altre tv terrestri'. Punti di forza di questa realtà, in particolare Boing (primo canale tematico gratuito della piattaforma dtt che, con 15.000 bambini nel minuto medio e uno share del 2.4% , raggiunge i livelli di Disney Channel), e K2. Quest’ultimo è costituito da un insieme di emittenti locali top, che in due momenti della giornata (mattino e pomeriggio) trasmettono a reti unificate programmi per bambini.



 

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