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Dance Central sponsor del tour europeo Aphrodite - Les Folies Tour 2011 di Kylie Minogue

18/02/2011

Xbox annuncia che Dance Central sarà lo sponsor principale del tour europeo di Kylie Minogue, ‘Aphrodite - Les Folie’s Tour 2011’. Si tratta di un'iniziativa legata al videogioco creato da Harmonix Music Systems, che include il brano dell’artista ‘Can’t get you out of my head’. Negoziata internamente da Xbox Emea ed Emi Music, la sponsorizzazione verrà supportata in Europa da una campagna di marketing multicanale incentrata sulla domanda ai fan ‘Can you out dance Kylie’ (riuscite a fare meglio di Kylie), che apparirà sui social media Xbox, nei punti vendita online, su Xbox Live e sui siti web della stessa Kylie.

Il tour europeo, che inizierà a Herning in Danimarca il 19 febbraio prossimo, si fermerà in Italia l’8 marzo per la festa della donna, per concludersi a Londra il 12 aprile 2011. Offrirà al pubblico presente Dance Central come parte integrante di ogni concerto. Saranno predisposte delle postazioni Kinect con il game, per invitare i fan a scoprire se possono ‘fare meglio di Kylie’ eseguendo la coreografia del brano.

Xbox ha inoltre ottenuto accesso al backstage delle prove, grazie al quale sarà creata una serie di episodi online con interviste a Kylie sui diversi aspetti dello spettacolo. I contenuti verranno pubblicati sulle pagine della versione italiana Facebook di Xbox e su Msn nel periodo del tour e faranno parte di una più ampia strategia di contenuto online mirata a raggiungere i fan e promuovere la partnership legata al tour.

In particolare, in Italia Kinect Xbox 360 e Msn danno ai consumatori la possibilità di vincere due biglietti per il concerto. Bisogna collegarsi il 2 marzo al sito e compilare l’apposito form. Tra coloro che si saranno registrati al concorso, verrà estratto un vincitore che si aggiudicherà i biglietti Splashpack per assistere allo spettacolo di Milano. I ticket consentiranno l’accesso all’area a forma di cuore sotto il palco per vivere gli effetti speciali, sorprese, cascate e getti d’acqua a fontana dello show.

 

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