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'Non farti portare via l’acqua', lo dice Tita

15/02/2011

Tita cura la campagna di comunicazione dei referendum contro la privatizzazione dell’acqua promossi dal Comitato Referendario per l’Acqua Bene Comune. Obiettivo principale, fornire al movimento diffuso sul territorio nazionale, uno strumento di comunicazione flessibile per le molteplici necessità ma al tempo stesso coeso e riconoscibile.

L’agenzia ha quindi utilizzato l’occasione per un esperimento 'Creative Commons'. La creatività è infatti stata prodotta e messa a disposizione dei militanti, che possono scaricare i materiali e farli propri. L’idea creativa parte dalla considerazione che l’acqua è un diritto, e quindi la privatizzazione vuole appropriarsi di qualcosa che appartiene a tutti in modo naturale. Da qui il claim 'Non farti portare via l’acqua', che è un esplicito invito a passare all’azione.

L’idea creativa è stata declinata in un logo: una cannuccia annodata simboleggia l’intento di impedire l’appropriazione dell’acqua da parte dei privati. Dal concept nascono diverse declinazioni: annunci stampa (la cannuccia si insinua in vasi di fiori e nella boccia di un pesce), affissioni, web, un format video per i testimonial (ognuno dice a modo suo di non farsi portare via l’acqua, tra i primi ad aderire Elio e Pietro Sermonti), delle promocard locali (la cannuccia impensierisce le fontane più note), gadget, striscioni, volantini.

La creatività è di Lorenzo Fischetti, art director, e di Andrea Masciullo, copywriter. Fotografo Davide Bodini.

 

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