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Con Iab scompare il consumatore passivo

02/11/2007

In questi giorni la stampa ha riportato la notizia che in Gran Bretagna internet batte la televisione in termini di raccolta pubblicitaria. “E’ un momento epocale che sarà ricordato dagli operatori come la vera svolta anche in Italia", commenta Layla Pavone, presidente di Iab Italia e managing director di Isobar, in una nota.

"I media digitali interattivi stanno diventando il reale punto di riferimento per una gran parte dei consumatori italiani”, prosegue. “Questo non significa ancora che la tv sia stata superata da internet, ma che certamente il consumatore passivo, che non sceglie, fa ormai parte di una specie in via di estinzione. Oggi il consumatore sceglie, chiede e pretende e se il brand o il media non si allinea con questo nuovo atteggiamento, soccombe. Internet e le nuove tecnologie hanno il merito oggettivo di aver reso maggiorenne il consumatore traghettandolo in una dimensione dove può decidere e dialogare direttamente con le aziende”.

"Non penso che anche in Italia possa accadere a breve che il web superi la tv - conclude -, ma sono sicura che questa svolta epocale posizionerà la quota di internet a un livello superiore nel marketing mix delle aziende, superando velocemente il nostro obiettivo: il 10% della quota degli investimenti totali in pubblicità".

Questo sarà solo uno dei macrotemi che verranno dibattuti in occasione della quinta edizione dello Iab Forum il prossimo 7 e 8 novembre presso il Mic Milano Convention Center.

L'evento, realizzato in partnership con AssoComunicazione e con il patrocinio di Assintel (Associazione nazionale delle imprese Ict), Upa (Utenti Pubblicità Associati) e School of Management del Politecnico di Milano, vedrà la partecipazione di oltre 5000 operatori e professionisti del mondo della comunicazione pubblicitaria.




 

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