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R8, elogio della lentezza

29/10/2007

E' l'auto più veloce che Audi abbia mai costruito, ma è prodotta con cura maniacale. Il che richiede il suo tempo. Bbh la lancia in Uk con questo 90". Perfetta anche la scelta della colonna sonora, ‘The Beep Beep’, tratta dall'ultimo album di Simone White ‘I am the Man'.

Oltre 6 milioni di sterline a supporto del lancio. Questo il budget stanziato da Audi Uk, il più elevato finora oltre manica, per presentare la nuova sport car. Paradossale il claim 'The Slowest Car We've Ever Built', che gioca sui tempi di produzione, tanto che quest'anno gli Uk ne avranno a disposizione solo 450 e 750 nel 2008. Prezzo base: 77.000 sterline.

"La R8 incarna quanto di più avanzato ci possa essere in tecnologia e design", spiega Peter Duffy, Audi Uk head of marketing, "ma anche la nostra mania per la perfezione e l'imbattibile expertise nel costruire vetture. Dovevamo raccontare come nasce questo gioiello".

Ci ha pensato la coppia creativa Richard McGrann e Andy Clough di Bartle Bogle Hegarty. Otto giorni di riprese in Germania, con la R8 smontata e ricostruita, e post produzione The Mill. Sul fronte web è stato, tra l'altro, realizzato il microsito 
www.audi.co.uk/R8, dove la storia continua.

Nel media mix non poteva mancare Audi Channel (Sky 884), che si è riservata alcune interviste e riprese del dietro le quinte in esclusiva. 30 minuti di programma on air da metà novembre.

Client Audi Uk
Brand R8
Main Client Name Peter Duffy, Head of Marketing
Agency Bartle Bogle Hegarty (BBH)
Campaign Title 'Construction'
Creative Director Nick Kidney & Kevin Stark
Creative Team Andy Clough & Richard McGrann
Agency Planner Rachel Hatton
Agency Producer Jane Bessey

Production Company Partizan
Producer Russell Curtis at Partizan
Director Olivier Gondry
Director of Photography Alex Barber
Post Production The Mill
Editing Company & Editor Jono Griffiths at Final Cut
Music & Artist ‘Beep Beep’ by Simone White
Length 90" (plus 60" & 40" cutdowns)
Media Agency & Planner Paul Kershaw at Mediacom

 

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