Sei in: Youmark > Rubriche > News
rss

KME, TBWA\Italia vince la consultazione e diventa agenzia di riferimento

02/12/2010

TBWA\Italia, a seguito di una consultazione, diventa agenzia di riferimento per KME (produzione e commercializzazione di prodotti e soluzioni in rame e leghe di rame). KME offre un ventaglio di prodotti che spaziano da quelli dedicati all’edilizia come tetti, facciate, tubazioni per usi termosanitari, sistemi per le energie rinnovabili, finiture di interni, ai prodotti per l’industria ad alto valore tecnologico, ai prodotti estrusi e trafilati speciali in ogni forma e dimensione su disegno dei clienti. Presente in tutti e cinque i continenti con una rete di società commerciali, conta su 13 siti produttivi in Europa e uno in Cina.

KME ha deciso di affidarsi a TBWA\Italia per la campagna di comunicazione. La prima firmata
dall’agenzia è istituzionale e internazionale perchè pianificata anche in Francia, Germania e Uk. Ha un duplice obiettivo.Da un lato enfatizzare l’importanza della scelta di una materia prima di eccezione come il rame perché versatile, sicuro e pregiato, dall'altro mettere in evidenza la capacità di KME di trasformare il rame in una gamma di soluzioni e prodotti nuovi. 

Nei cinque soggetti stampa si è voluto conciliare l’importanza della materia prima, il rame, con le potenzialità delle soluzioni che KME è in grado di sviluppare. Il pay off recita 'KME. L’evoluzione del rame'. La campagna radiofonica, articolata in due soggetti, mette maggiormente in evidenza alcuni aspetti a volte sottovalutati all’interno di una casa: la sicurezza dei tubi e la durabilità e la resistenza di tetti e grondaie.

Firmano il progetto Francesca Scalon, art director, Valentina Barone, copywriter, con la direzione creativa esecutiva di Francesco Guerrera e Nicola Lampugnani. TBWA\Italia ha lavorato con Taylor James di Londra che si è occupata, una volta ricevuti i layout dall’agenzia, di realizzarli e 'vestirli' con la tecnica CGI. 

agency.com ha realizzato la campagna di advertising online e di direct e-mail su creatività
TBWA\Italia, anch’essa pianificata sia in Italia che all’estero. La campagna online è una multisoggetto, che coinvolge il consumatore a partire dai banner, per atterrare su un minisito che consente di approfondire, attraverso i diversi soggetti della campagna, le aree di utilizzo del rame di KME. L’attività è pianificata su portali finanziari e su siti editoriali e d’informazione. Per agency.com, Nicola Rovetta creative director, Simone Simola design director, Chiara Villotta e
Riccardo Sallusti flash designer, Iris Gavazzi copywriter e Raffaella Garzitto account manager. 

Credit
Cliente: KME
Prodotto: Istituzionale
Corporate Marketing Director: Monica Di Cosimo

Agenzia:TBWA\Italia
Direttori Creativi Esecutivi: Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera
Art Director: Francesca Scalon
Copywriter: Valentina Barone
Account Executive: Roberto Donelli
Direttore Planning Strategico: Marina Belli
Senior Strategic Planner: Filippo Ferraro

Industrial Strange
Head of tv Department e art buying: Alessandro Pancotti
Producer: Federico Fornasari

Casa di Produzione 3D: TaylorJames, London
Casa di produzione radio: Eccetera

Agenzia: agency.com
Creative Director: Nicola Rovetta
Design Director: Simone Simola
Flash Designer: Manuela Benzoni
Copywriter: Iris Gavazzi
Flash Designer: Chiara Villotta
Flash Designer: Riccardo Sallusti
Account Manager: Raffaella Garzitto

Centro Media: interno azienda
Mezzi: stampa quotidiana/periodica e web Italia, Francia, Germania, Uk. Radio Italia
On air: dal 31 ottobre 2010

 

guarda tutte le News


Giorno Settimana Mese