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Sony scende in campo per il mega lancio di Gran Turismo5 per PS3

30/11/2010

E’ partita sui circuiti tv, web e stampa la campagna di comunicazione di Gran Turismo5, uno dei titoli per PlayStation3 (PS3), firmata TBWA. Il nuovo capitolo del simulatore di guida, dopo aver segnato il record assoluto di prenotazioni in esclusiva per un’unica console con oltre 45.000 copie vendute, è arrivato sul mercato italiano il 24 novembre con una versione pronta a rivoluzionare il concetto di guida.

Il piano di comunicazione integrato ha previsto attività promozionali, pubblicità tabellare tv, internet, stampa e radio, guerrilla e pubbliche relazioni. La campagna tv, partita il 20 novembre, proseguirà per quattro settimane consecutive fino al 18 dicembre. Lo spot, con tagli da 15" e da 30’", è veicolato sui principali canali sportivi a target maschile come Sky Calcio, Mediaset Premium Calcio e Discovery Channel, nelle fasce dedicate al mondo dello sport, ma anche sui canali generalisti di Publitalia. 

La creatività, firmata da TBWA Londra (con localizzazione della sede di Roma), si concentra sull’aspetto emozionale. I giocatori possono sfidare i propri limiti e gareggiare con gli amici su circuiti caratterizzati da un estremo realismo. Sullo sfondo del circuito cittadino di Roma, con il Colosseo in primo piano, sono evidenziate le principali caratteristiche e potenzialità del software, mettendo in risalto l’idea di velocità e di adrenalina e l’esperienza di immersione completa garantita da GT5. Il voice over è di Pino Insegno.

La campagna stampa, cominciata da un paio di mesi sulle riviste di settore con una pagina teaser, continua con una seconda ondata dal 18 novembre per concludersi a fine dicembre, con un totale di cinque settimane di pianificazione, ampliando il proprio target e coinvolgendo la stampa specializzata d’auto con pagine pubblicitarie e articoli redazionali a supporto. I giornali coinvolti sono le principali testate di automobilismo (Al Volante, Gente Motori, Auto Mese e Automobilismo), il magazine sportivo SportWeek e il generalista Metro Mag.

La campagna internet è partita sabato 20 novembre su Facebook, per proseguire dal 24 novembre all’11 dicembre sui principali siti sportivi e non, tra i quali Gazzetta.it, Corriere.it, Tuttosport.com e Sportmediaset. Mentre la campagna radiofonica si è concentrata su Rds con comunicazione tabellare on air dal 5 all’11 dicembre. Un’attività di comunicazione non convenzionale sarà attivata nelle città di Milano e Roma.

A livello di attività sul punto vendita è stata prodotta una gamma di materiali, in modo da dare piena visibilità al prodotto. Inoltre, nella fase precedente al lancio, è stato organizzato da Sony Computer Entertainment Italia un lavoro sul territorio, realizzando dieci diverse attività promozionali che hanno interessato le grandi catene fino ad arrivare alle realtà indipendenti, in modo da andare incontro alle esigenze dei rivenditori e dei consumatori. Infine, il primo dicembre è previsto un evento, dedicato a stampa e consumatori.

Credit 
Creativi TBWA/Londra: Hoon Kim, Danny Kenny, Adam Johnson
Creativi TBWA/Italia: Marcello Frisardi, Alessandro Mistrulli, Fabrizio Caperna
Casa di produzione: The Mill
Regia: BIF
Musica: Aqua (Miles Dyson Remix) by Jiro Vega

 

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