Sei in: Youmark > Rubriche > News
rss

Philips sceglie E3

24/10/2007

In seguito a una gara, Philips ha affidato a E3 le attività di marketing digitale per promuovere Bodygroom, il primo rasoio elettrico specifico per il corpo dell’uomo per depilarsi dal collo in giù. Il prodotto è rivolto a un target di uomini fra i 20 e i 35 anni e per questo motivo l’azienda ha fortemente puntato su internet nella definizione del media mix.

La prima attività dell’agenzia è stata il restyling del sito dedicato. Questo sito è stato realizzato totalmente in Flash per migliorare l’esperienza di navigazione attraverso i contenuti di prodotto, ma l’agenzia ha anche ottimizzato tutte le sezioni del sito per renderlo ottimizzato e rintracciabile attraverso i motori di ricerca.

Fra i vari obiettivi prefissati, quello dell’incremento degli iscritti alla community e per questa ragione è stato ideato un concorso con modalità istant win chiamato 'Depila e Vinci', che è partito il 12 ottobre e che terminerà il 15 novembre. Per vincere questo contest, gli utenti che si registrano alla community devono depilare il torace di tre ragazzi e scoprire se tutti e tre hanno tatuato sul petto lo stesso tatuaggio tribale, che all’inizio del gioco è nascosto da una folta peluria. Questo concorso è promosso da un invio di Dem pianificato direttamente da Philips e dalla sponsorizzazione di siti come GossipNews.

Il concorso è pubblicizzato anche attraverso una cartolina realizzata da E3 e distribuita attraverso il circuito Promocard e per monitorare il ritorno di questa attività di comunicazione è stato inserito nella cartolina un indirizzo univoco, che permette di verificare quali accessi arriveranno direttamente da questo investimento.

Un’altra attività ideata da E3 per aumentare l’awareness del Philips Bodygroom e della categoria dei depilatori maschili per il corpo è il concorso 'Blogger senza peli', che proseguirà fino al 30 novembre. Questa iniziativa è rivolta esplicitamente alla cosiddetta blogosfera. Per vincere questo contest le persone dovranno scrivere un post ispirato al rapporto con i propri peli (se uomini) o con quelli del partner, oppure ispirato alla depilazione maschile o che comunque sia in tema con il Philips Bodygroom e il suo utilizzo. Al termine del concorso una giuria composta da tre persone del dipartimento marketing di Philips, divisione Dap, deciderà a chi assegnare, in base a simpatia, umorismo e originalità del post, 10 Philips Bodygroom.

L’agenzia effettuerà anche un’attività di surfing e ricerca con l’obiettivo di trovare blogger che hanno scritto post affini al prodotto e al suo utilizzo, per contattarli e invitarli a partecipare al concorso. Con la direzione creativa di Maurizio Mazzanti, ha lavorato l’art director Daniela Dragonetti, il web developer Alessandro Nespoli e la project manager Monalisa Orofino.

 

guarda tutte le News


Giorno Settimana Mese