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Le cinque 'P' di Fox per 12 canali e 12 brand, raccolta a 98 milioni

16/11/2010

Fox Channels Italy, gruppo multimediale di proprietà di Newscorp, editore in Italia di 12 canali disponibili sulla piattaforma Sky (FOX, FoxLife, FoxCrime, FX, Fox Retro, National Geographic Channel, History Channel, Nat Geo Wild, Nat Geo Adventure, Nat Geo Music, Cult e Baby Tv, a cui si aggiunge la web tv FlopTV), in occasione dell'UpFront 2010 ha presentato alla stampa il proprio approccio marketing oriented in cui tutto il marketing mix è a disposizione dei clienti pubblicitari. 

Un marketing mix composto da 5 P - prodotto, packaging, promotion, placement e projects - ovvero una versione rivista e corretta delle 4 P delle teorie del marketing classico, a cui Fox aggiunge la quinta P, quella dei progetti speciali. In questa maniera, i canali diventano partner a degli investitori.

Per quanto riguarda le novità di programmazione, tra fine di novembre e dicembre arriveranno le nuove stagioni di True Blood (FOX), Grey’s Anatomy e Desperate Housewives (entrambe su FoxLife) e di Criminal Minds (FoxCrime). A dicembre ritorneranno i giovani talenti di Glee, alla sua seconda stagione su FOX. Novità anche per il mondo dei documentari. A dicembre, per le feste di Natale, gli spettatori di Nat Geo Wild saranno accompagnati dai grandi felini con la Big Cat Week, serie di documentari che raccontano la vita di leopardi, tigri e leoni a rischio estinzione. National Geographic Channel punterà sugli Inside, a dicembre sarà la volta di Hillary Clinton, mentre in primavera verrà proposta un’intervista esclusiva a Henry Kissinger. Sempre in primavera History presenterà Atlantis, factual drama che ricostruisce la leggenda di Atlantide.

Sul fronte risultati, il gruppo chiuderà l’anno solare 2010 registrando una raccolta pubblicitaria di 98 milioni di euro. Nel primo trimestre dell’anno fiscale 2011 (luglio-settembre) l’aumento è del 20% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. I progetti speciali sono stati oltre 50 (+55% rispetto all’anno scorso), raccogliendo a fine anno di quasi 7 milioni di euro. A tutto ciò bisogna poi aggiungere la raccolta pubblicitaria di.Fox Networks, che è stata di circa 2,7 milioni di euro (quasi + 90% rispetto l’anno scorso). Nel 2010 sono stati 557 i clienti che hanno deciso di investire su Fox.

 

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