Kit Kat e JWT/RMG Connect si concedono un Chair Break

JWT/RMG Connect realizza la campagna di comunicazione integrata Kit Kat 2010/2011. Il marchio ribadisce il proprio posizionamento basato sul break e rimasto invariato in questi 75 anni. Sulla scia della campagna Working like a machine, lanciata due anni fa, Kit Kat attualizza il tema del break con il Chair Break: ossia come godersi un break dalla routine di una giornata lavorativa o di studio rimanendo sulla propria sedia, che diventa così mezzo di svago e di evasione.

Per raggiungere il target 18-24, l'agenzia ha ideato e realizzato una campagna di comunicazione integrata declinata su vari mezzi. Si va dalla promo on pack all’attività in store con espositori, totem ed engagement kit che riproducono l’immagine della sedia come icona del chair break. Si passa poi da Youtube, dove tre video manifesto raccontano il Chair Break, ovvero come fare un break restando seduti sulla propria sedia. Ma è in particolare nel web che il linguaggio adottato si attualizza. E' infatti sufficiente disporre di una webcam e rimanere seduti, per intraprendere un viaggio all’interno del sito kitkat.it. La webcam riconoscerà la forma del volto e l’utente potrà così navigare il sito muovendosi a destra e a sinistra sulla propria sedia.

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