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Essere Genitori (si può), Performedia e Famiglia Cristiana online per la 2a edizione

08/10/2010

E’ partita la seconda edizione di Essere Genitori, collana in 10 volumi che accompagnerà settimanalmente Famiglia Cristiana con l’obiettivo di rassicurare e consigliare i genitori. Performedia si è occupata della strategia media online, dalla Display alle Azioni di Traffic Bulding fino al Unconventional. 

In particolare, durante i giorni antecedenti al lancio del progetto in edicola, l'agenzia ha studiato una pianificazione online concentrata per raggiungere il target con la minore dispersione possibile.
Con la Display Advertising targetizzata su mamma/genitore sono stati pianificati portali come Yahooanswer, guidagenitori.it, mamma.it, saperegenitori.it, donnamoderna.it, canali di psicologia, di libri e di religione. Con la strategia di traffic bulding sono state previste Keywords Adv, 4W market place e altri canali.

A sostegno dell’operazione in edicola, evolve il progetto su Facebook 'Essere Genitori', nato lo scorso anno. Anche in questo progetto i contenuti editoriali sono in relazione con le tematiche affrontate settimanalmente dai volumi allegati a Famiglia Cristiana. 'Manuale anti-ansia per genitori', 'Elogio alla disciplina', 'Il gioco che fa crescere', alcuni dei titoli. Esperti del mondo socio psicologico educativo, tra cui il curatore della collana Massimo Bettetini, proseguono a relazionarsi con gli utenti in forma diretta (sulla bacheca) offrendo consigli e alimentando le discussioni.

Performedia, oltre a continuare a gestire il progetto con una redazione creata ad hoc, che monitora le discussioni e lavora in contatto con la redazione di Famiglia Cristiana, ha studiato un nuovo applicativo che permette agli utenti di ricevere consigli concreti in risposta alle situazioni proposte e scelte. La struttura complessiva del progetto così studiata permette al cliente di raggiungere il target di riferimento ricevendo al contempo gli insight degli utenti. Il progetto strategico, nato nel settembre 2009, al momento conta oltre 26.000 fan, registrando più di 10.000 utenti attivi nel mese.



 

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