Mercatone Uno placement in 'Cattivissimo Me' e campagna a supporto

Mercatone Uno ha realizzato un placement in Cattivissimo Me, film d’animazione 3D della Universal Pictures che uscirà nelle sale italiane il 15 ottobre. L'operazione di product placement è stata curata da The Culture Business - fanaticaboutfilms e prevede anche una campagna di comunicazione da oltre 1 milione di euro. 

In occasione dell’uscita italiana del film, l'insegna ha infatti pianificato un media mix che prevede il coinvolgimento delle principali testate nazionali, una campagna affissioni nel circuito Cento Stazioni e la programmazione di pubblicità tabellare nelle sale cinematografiche. Un 15" sarà on air la settimana precedente l’uscita del film su tutte le reti Rai affiancato da uscite stampa. Già in pianificazione l'affissione che coinvolge 53 impianti del circuito Cento Stazioni distribuiti in 12 regioni (Lombardia, Liguria, Veneto, Emilia-Romagna, Friuli Venezia Giulia, Piemonte, Lazio, Marche, Toscana, Umbria, Campania e Abruzzo). Nei cinema è prevista la programmazione di uno spot da 30’" in tutte le sale del circuito Family&Kids di Sipra e del circuito Segui il film di MovieMedia per un totale di oltre 10.000 passaggi. 

Inoltre, Mercatone Uno ha realizzato una campagna outdoor con oltre 200 affissioni 6x3 in prossimità di tutti i suoi punti vendita e previsto una campagna di comunicazione retail che, oltre agli spot radio in-store, prevede la creazione per tutti i 90 punti vendita di corredi comprendenti poster 70x100 e 100x140, cartonati sagomati, isole espositive tematiche e cartelli segna-prezzo raffiguranti i personaggi del film. Culmine della campagna btl è il volantone con le offerte del mese, interamente vestito Cattivissimo Me, distribuito in tutta Italia in 8,5 milioni di copie. Pianificato anche il web. Perevisti, infine, l’invio di newsletter agli oltre 50.000 iscritti di Mercatone Uno e la realizzazione di un mini sito dedicato all’operazione.

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