Sorrell/Wpp: il futuro è nella specializzazione e nella capacità di esportare idee

Bravo dunque chi già da oggi si sta ritagliando una nicchia, guardando al local nel global. Perché pensare internazionale sarà uno degli item di punta di un mercato sempre più interculturale. Abbracciando tutti i media e andando oltre il semplice adattamento. Questa una delle riflessioni emerse ieri in occasione del webcast promosso da MediaCom Insider che ha visto protagonista il ceo di Wpp.

Sarà la riscossa del valore del marketing e della comunicazione rispetto alla corsa al prezzo e al ribasso. Investire, insomma, piuttosto che tirare i remi in barca. Questo l'invito. Citando a conforto uno studio della Deutsche Bank che ha preso in considerazione 30 imprese e il loro 'impegno' sui brand negli ultimi 15 anni. Con quelle che più hanno investito a raccogliere i frutti migliori.

Ricordando che i clienti chiedono tre cose (efficiency, effectiveness and liquidity) e mettendo l'accento sulla necessità di collaborare con i media per sfruttare al meglio le opportunità per i propri clienti. Con il consumatore, ovviamente, che rimane al centro di questo universo.

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