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Göttsche lancia Subaru Forester Widget e Widget Navi su stampa, radio e web

27/09/2010

È on air la nuova campagna Subaru che ha per protagonista Forester e, in particolare, i suoi due nuovi allestimenti - Widget e Widget Navi - entrambi proposti in edizione limitata. Articolata su stampa periodica, radio e web - e firmata Göttsche - vuole essere un nuovo, ulteriore sviluppo della strategia di comunicazione basata sulle 'promesse' che Subaru ha inaugurato di recente con il lancio di Impreza XV. 

L’idea creativa ruota intorno a due concetti: divertimento e sicurezza. All’idea di divertimento non si associano quasi mai messaggi rassicuranti, mentre nel caso di Forester la promessa di divertimento, che nasce dalla sua anima di Suv, è rafforzata dalla promessa di sicurezza, garantita dalla tecnologia Subaru. 

Subito dopo, a creare un parallelo, c’è l’immagine del Forester e la bodycopy dell’annuncio, rivolgendosi direttamente al potenziale acquirente, punta a chiarire ulteriormente l’idea: 'Se divertimento vuol dire scoprire nuove mete e nuovi luoghi, e condividerli con tutti quelli che ami, Forester è il SUV che stai cercando'. Nella campagna radio, il concetto si riassume nel messaggio 'Senza sicurezza c’è poco da divertirsi.' I tre soggetti raccontano tre situazioni da brivido in cui la sicurezza è necessaria per divertirsi. 

Il lavoro, coordinato da Michele Göttsche e Alfredo Bartiromo (direttore clienti), porta la firma dei direttori creativi Marco Turconi (art) e Elio Buccino (copy). Alla radio ha lavorato anche la copy Alice Rabajoli. La campagna stampa è stata realizzata in collaborazione con Pixelway, e le sue declinazioni online con Kora. Casa di produzione dei tre soggetti radio Music Production. La pianificazione, a cura di Era Hora, prevede, per due settimane, passaggi sulle principali radio. La stampa, invece, sarà on air su Quattroruote e Focus, sui numeri di ottobre e novembre. La campagna web, che ricalcherà il tema della stampa, avrà una pianificazione sui principali siti di informazione automobilistica, oltre che su Meteo.it.

 

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