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Picotti/Giochi Preziosi: al primo posto sempre la tv, ma le iniziative speciali sono troppo care

16/09/2010

Il Gruppo conferma la predilezione per il piccolo schermo, grazie anche all'exploit del satellitare e del digitale, che hanno moltiplicato programmi e opportunità di pianificazione. Sono 80 gli spot tabellari in calendario da qui a Natale, mentre rimane alta la soglia di accesso alle iniziative speciali che le reti mettono in campo. 

E' a fine anno che si concentra il 60% del fatturato e viene investito in comunicazione circa il 70% del budget (affidando a due cdp italiane parte della ideazione/realizzazione delle campagne, per il resto vengono adattate). Il tutto pianificato come da tradizione internamente (il reparto dedicato esiste da fine anni '80 e oggi ha sviluppato una expertise che esporta anche nelle filiali estere). Il web, intanto, viene presidiato con siti propri in un'ottica di dialogo con il (piccolo) consumatore, senza escludere per il futuro investimenti nella pubblicità online. Per la crescita  si guarda oltre confine, perché l'Italia - con il 25% di quota nel giocattolo tradizionale - lascia pochi margini di sviluppo. Tutto è pronto, infine, per l'ingresso in Borsa (900 milioni il fatturato consolidato di Gruppo allo scorso 30 giugno).

Al microfono di youmark Alberto Picotti, direttore comunicazione e media Gruppo Preziosi.

 

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