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Sul network Microsoft la campagna Lancia per il Festival di Venezia

14/09/2010

Microsoft Advertising e Lancia hanno realizzato una nuova campagna di web marketing in occasione della presenza di Lancia alla Mostra del Cinema di Venezia come sponsor. Per sfruttare la visibilità garantita dalla ribalta internazionale della mostra e amplificare la diffusione dei valori e del posizionamento del brand, è stata pianificata una strategia di comunicazione basata sul mix tra le logiche media classiche di copertura, frequenza e grp e un’integrazione editoriale creata ad hoc per l’occasione.

Si tratta del secondo progetto realizzato in Italia secondo questa tecnica e del primo in ambito di automotive. La campagna, online dal 2 al 15 settembre, è stata pensata su diversi piani: oltre allo speciale editoriale sul portale MSN dedicato alla Mostra del Cinema di Venezia e brandizzato Lancia nel quale gli utenti hanno potuto trovare il calendario completo delle proiezioni, la composizione delle varie giurie, fotogallery e videogallery aggiornate quotidianamente, sono stati utilizzati advisor su Windows Live Hotmail e Lancia è stato sponsor unico per due giornate della home page di MSN e delle pagine MSN Intrattenimento. 

E’ inoltre prevista una campagna di re-messaging per gli utenti che si sono dimostrati interessati ai contenuti legati allo speciale editoriale sul portale. Solo loro saranno ricontattati sul Network Microsoft con messaggi ad hoc.



 

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