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In Italia la campagna adv Speedo

09/09/2010

Speedo lancia anche in Italia la sua nuova campagna pubblicitaria per rafforzare la conoscenza del brand nel nostro Paese e, allo stesso tempo, sviluppare una indagine sulla relazione personale tra il consumatore e il mondo del nuoto. La campagna è stata realizzata in Gran Bretagna presso i Pinewood Studios.
Location degli scatti fotografici, il set subacqueo U-Stage, una stanza lunga 20 metri con 6 metri di profondità riempita in modo permanente da oltre un milione di litri di acqua che filtrano i raggi UV e vengono mantenuti alla temperatura costante 30 gradi.

La campagna Speedo per il mercato italiano prevede un approccio integrato tra la tradizionale pianificazione su carta stampata, e l’affiancamento con iniziative outdoor e su web. Il gruppo Oberalp, distributore italiano di Speedo, ha inoltre deciso di modellare l’investimento sulla base delle esigenze del mercato di casa nostra prediligendo i mezzi legati alla carta stampata ai canali web, differenziandosi dalle scelte compiute dalle consorelle europee. 

La pianificazione prevede la presenza di pagine tabellari su un portfolio variegato di riviste identificato nell’offerta delle case editrici Mondadori, RCS, Condé Nast, Universo, Manzoni e Cairo. Per la pubblicità outdoor sono state previste proiezioni di due spot da 15” e 30” nei circuiti televisivi presenti nelle metropolitane di Roma e Milano, in 12 aeroporti e nelle maggiori stazioni ferroviarie italiane. Inoltre, gli spot verranno trasmessi sul maxi schermo installato in Piazza Duomo per la durata di 28 giorni nel mese di ottobre. 

La pianificazione su internet vedrà la presenza del brand in sezioni dedicate di alcuni fra i più visitati portali italiani,  ma anche siti web verticali. In cantiere un concorso collegato ad un questionario su speedo.it che offrirà agli utenti la possibilità di vincere sei Speedo Aquashot, le nuove fotocamere subacquee dell’azienda.

L'operazione rappresenta un primo step di un progetto pubblicitario della durata di tre anni, e si focalizza sulla relazione personale di ogni individuo con il nuoto. È in questo contesto che nasce il nome dell’operazione commerciale 'My Speedo', a sottolineare quanto Speedo sia in grado di comprendere e supportare la diversità e le particolari esigenze di ogni nuotatore.

Due i target principali. Il primo è il consumatore che nel nuoto cerca una sensazione di benessere, una via di fuga dallo stress lavorativo e personale, un modo per lasciarsi alle spalle le preoccupazioni quotidiane. Dall’altra parte il nuotatore che scende in acqua soprattutto per mantenersi in forma.

 

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