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Levi's 'To Work', è Braddock la nuova frontiera

05/07/2010

Lo scorso novembre il brand ha avviato una collaborazione con gli abitanti di Braddock (Pennsylvania), una delle più povere comunità Usa. Alla ricerca di luoghi e persone che rappresentassero una 'nuova frontiera'. Indossando un paio di Levi's, come fecero i pionieri a fine '800. Ed è così che è nata la collezione Work Wear. 

La campagna di W+K Portland - tv, stampa, out of home, web, pop - ha per protagonisti gli abitanti di Braddock, che Levi's sta supportando con donazioni per servizi di pubblica utilità. Lo spot interpreta il tema della nuova frontiera, sospeso tra passato, presente e futuro. Con la citazione finale del western 'The Searchers' ('Sentieri Selvaggi', film di John Ford del 1956 con John Wayne, Natalie Wood, Ward Bond, Jeffrey Hunter, Vera Miles). Perché le frontiere esistono ancora. E molti non se ne rendono conto. 

Client Levi Strauss & Co.
Project Name Levi's Work Wear Campaign
Tv spot To Work
Synopsis of spot With a cast of Braddock residents, we set out to bring our theme of the new frontier to life.
Format 60" e 30" 

Agency W+K Portland
Creative Directors Tyler Whisnand / Danielle Flagg / Don Shelford
Copywriter Nathan Goldberg / Antony Goldstein
Art Director Julia Blackburn / Mike Giepert
Producer Sarah Shapiro / Juliana Montgomery
Account Team Andrew Schafer / Tamera Geddes / Jessie Young
Executive Creative Directors Mark Fitzloff / Susan Hoffman
Agency Executive Producer Ben Grylewicz

Production Company Skunk
Director John Hillcoat
Executive Producer Shelly Townsend
Line Producer Phillip Sheridan
Director of Photography Harris Savides 

Editorial Company Joint
Editor Tommy Harden
Post Producer Shelli Jury
Post Executive Producer Patty Brebner

VFX Company The Mill
Smoke Visual FX Artist Tristian Wake
Flame Artist Tristian Wake
VFX Producer Jared Yeater
Titles/Graphics W+K Studio

Music+Sound Company Stimmung
Composer Richard Wagner
Sound Designer Gus Koven
Song Vorspiel
Producer Joey Reyes

Mix Company Sound Lounge
Mixer Phillip
Producer Heath Raymond

 

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