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Nazionale - Tv vs Rdm/2, la fruizione dei mondiali è sempre più crossmediale

01/07/2010

L’analisi della seconda partita della Nazionale Italia-Nuova Zelanda condotta da GroupM Research&Insight e Human Highway conferma la fruizione in multi-piattaforma ed esalta le modalità di visione catch up.

Si confermano le evidenze emerse già dalla partita d’esordio e al contempo si esalta la fruizione non lineare dei contenuti. Complice il fatto che la partita si è giocata alle h 16 di domenica 20 giugno, l’ascolto in differita cresce rispetto a quello della prima partita giocata in pieno prime time. 10 milioni di individui dichiarano di cercare o vedere contenuti relativi alla partita rispetto agli 8,4 milioni della partita precedente e 5,1 dichiarano di visitare sul web contenuti video dell’evento live o in differita rispetto ai 4,3 della partita d’esordio. 

La tv rimane il principale mezzo di fruizione degli eventi, ma grazie alla diversa collocazione oraria e alla crescente consuetudine di partecipare attivamente agli eventi live, il pubblico premia l'offerta multimediale. Cresce, infatti, l’ascolto radiofonico (dal 4,2% di Italia-Paraguay al 6,4% di Italia-Nuova Zelanda) e quello su internet (dal 10,6% all’11,7%) trainato principalmente dallo streaming online. Incrementa la quota di esclusivisti radio (dall’1,3% al 3,2%) e raddoppia sul web (dal 2,8% all’attuale 4,8%) . 

Anche nel secondo match del girone, i contenuti della partita Italia-Nuova Zelanda vengono visti e rivisti. La quota di chi dichiara di cercare o vedere contenuti in differità si consolida attorno al 40% degli intervistati e si mantengono i rapporti di forza tra le diverse piattaforme. Per la maggior parte del campione il mezzo televisivo (analogico e digitale) rappresenta lo strumento migliore per fruire della diretta, ma quasi il 10% degli intervistati preferisce tifare in una piazza o in un luogo pubblico e oltre il 5% nella piazza virtuale dei siti web e dei social network . 

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