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I sogni diventano realtà all'Arena di Verona, anche grazie all'ambient

22/06/2010

Torna la stagione lirica dell’Arena di Verona, che accompagnerà per tutta l’estate gli appassionati dell’opera fino al 29 agosto. Per il quarto anno consecutivo, anche per la stagione 2010 la creatività e la strategia di comunicazione sono a cura di MediaCom con il coordinamento di Sabrina Benz e Alberto Salucci, rispettivamente communication manager Offline e Online, mentre Rcs Pubblicità InProject contribuirà con un progetto speciale sulle proprie testate. La campagna si concentrerà nei mesi di giugno e luglio per concludersi a fine agosto. Il media mix prevede tv, radio commerciali e locali, attività ambient e iniziative di online advertising.

Quest’anno il calendario degli spettacoli è arricchito da una serie di progetti ad hoc per coinvolgere maggiormente il pubblico dentro e fuori l’Arena, tra cui 'I sogni diventano realtà - Protagonista per una notte', iniziativa speciale realizzata in collaborazione con Rcs Pubblicità InProject. Ogni sera un fascio di luce accompagnerà uno spettatore a diventare 'protagonista per una notte' offrendogli la possibilità di respirare da vicino l’atmosfera dello spettacolo, a pochi passi dagli artisti in scena.

In un approccio multimediale pianificato online e off line, Rcs farà conoscere anche al di fuori dell’Arena la possibilità di diventare 'protagonisti per una notte', combinando il Corriere della Sera (online e cartaceo), la copertura locale di City su Milano, Torino, Bologna e Verona con la presenza sui periodici Rizzoli 'A', Sette, Dove, Io Donna e su Radio Montecarlo.

Le pubblicità stampa includeranno un qr-code, da cui accedere a contenuti esclusivi disponibili su minisito mobile. Saranno presenti, infine, formati a 'memorandum': memostick a booklet su Corriere e periodici, cui si aggiunge l’ottavino king size su Io Donna, un opuscolo a inserto che il lettore potrà staccare e consultare come un pieghevole.

Credit
Cliente: Arena di Verona
Prodotto: Arena di Verona - I sogni diventano realtà: diventa protagonista per una notte
Agenzia: MediaCom
Communication Manager: Sabrina Benz/Alberto Salucci
Media Mix: gruppo Rcs Pubblicità InProject, quotidiani, periodici, on line, radio
On air: dal 18 giugno 2010

 

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