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La post@ di youmark

15/10/2007

Avreste mai approvato uno spot così? Ve lo abbiamo chiesto venerdì scorso dopo la provocazione lanciata da Aldo Cernuto, vice presidente e direttore creativo esecutivo Young & Rubicam Italia, in occasione del seminario 'The real trends 2007' organizzato a Milano da Future Concept  Lab. Qui di seguito le risposte di due lettori, intanto la riflessione, ripresa da Marco Massarotto, prosegue sul blog dell'adci.  

Elisa
Non so quale fosse il brief effettivo, al di là dell'obiettivo, ovvero creare notorietà. Non so nemmeno come sia il cliente. Devo dire però che io - e sono una account  - sinceramente l'avrei approvato. Perchè è un virale e non è tv, quindi il target  - presuppongo fosse un target giovane - è pronto ad un certo tipo di comunicazione, una comunicazione nonsense. E' bello che ogni tanto escano degli adv senza senso, a volte le cose sono belle e divertenti così, proprio perchè non hanno senso e sono paradossali. Geniale Phill Collins. 

Poi direi che chi ha approvato il tutto sia stato bravo, visto i 500.000 che l'hanno visto in una sola settimana. A volte l'istinto, grazie al cielo, vince sulla razionalità. Non tutto, sempre, deve avere un senso. Già cerchiamo di attribuire ogni giorno un senso alle nostre azioni che dire, anche solo per 1.31 secondi "Cos'è sta roba?" ed alla fine dire "ma vaaaaa" e sorridere, beh...quel minuto credo che serva davvero a staccare e dire "ma chissene...". Solo che manca il coraggio...e qui in Italia, apriti cielo =) 

Matteo
"L’idea è stata non avere idee." Probabilmente Cernuto sta diventando vecchio. L'IDEA C'E'. Magari non è verbalizzata in modo totalmente chiaro, ma questo cioccolato è talmente buono, ha talmente tanta JOY dentro, che cambia la vita anche alle scimmie. E' uno spot che usa un linguaggio che sfiora quello usato per la moda. Poi c'è la colonna sonora, che ha sfruttato come cellula virale tutti i fan di Phil Collins.

 

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