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Advertising online, gli investimenti rallentano ma è sempre crescita

07/06/2010

Iab Europe ha reso noti i dati del rapporto annuale sull’advertising online, aggiornati a dicembre 2009. L’analisi, realizzata da Screen Digest, prende in considerazione 23 paesi, dai mercati più maturi ed evoluti dell’Europa Nord-Occidentale, a quelli emergenti di Sud e Est Europa. Russia, Bulgaria, Svizzera e Slovacchia sono state incluse nel rapporto 2009 per la prima volta. 

Nonostante il tasso di crescita del 4,5% rappresenti un rallentamento rispetto a 2007 e 2008, caratterizzati rispettivamente da un aumento del 40% e del 20%, bisogna tenere in considerazione che il comparto digital è l’unico a far registrare una crescita in tutto il settore pubblicitario. Gli investimenti sull’adv online sono infatti aumentati in quasi tutti i 23 paesi presi in considerazione, per una valore totale di 14,7 miliardi di euro. Nello stesso periodo, il valore dell’intero mercato statunitense ha raggiunto invece i 16,3 miliardi di euro. Resiste il search advertising, rallenta il display 

Gli investimenti sui motori di ricerca hanno confermato anche nel 2009 il trend positivo, con un aumento del 10,8% (+26% lo scorso anno). Il Display advertising è invece sostanzialmente stabile (+0,3%) e ha subito una flessione in quasi tutti i mercati più maturi: -6% in Francia, -5% in UK e Svezia. 

I sei maggiori mercati d’Europa, che rappresentano da soli il 76% dell’online advertising del vecchio continente, hanno tutti fatto registrare un dato in crescita, sebbene a una sola cifra: Uk +4,6%, Francia +1,7%, Germania +5,2%, Olanda +1,9%, Spagna +7,7%, Italia +6,5%. Il tasso di crescita risulta più elevato in paesi come Italia e Spagna, che partivano però da una base di investimenti inferiore. Di quelli analizzati, solo quattro mercati fanno registrare una crescita a doppia cifra: Polonia, Turchia, Austria e Grecia. Tutte nazioni emergenti che partivano da un bassissimo livello di investimenti. 

Nonostante il rallentamento, comunque, la quota dell’online advertising sul totale del mercato pubblicitario ha continuato a crescere in in tutta Europa. Nel Regno Unito, internet detiene la fetta più grande e si attesta sul 30%, a seguire, i paesi Nordici (Svezia, Norvegia, Danimarca, Finlandia), con una quota tra il 20% e il 25%. Francia e Germania sono invece in linea con la media Europea del 18-19%.

 

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