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Volvo, lo spot al cinema diventa videogame

12/10/2007

Una 'prima' particolare attende domani a Londra gli spettatori di dodici sale. Trasformati in joysticks 'umani', si sfideranno in nome della nuova XC70.

‘Life Is Better Lived Together’, Volvo ha preso sul serio la tag coniata da Arnold Boston e Nitro London per la nuova campagna partita questo mese. Obiettivo: ridare linfa e soprattutto rinnovata anima alla comunicazione che ormai da troppo tempo si reggeva sul filo del ‘for life’ e della sicurezza, riposizionando il marchio come valida alternativa nel segmento premium.

Il concept ha ovviamente previsto una piattaforma globale che andasse oltre l’advertising classico, sei spot prodotti dalla Usher Films, e il primo frutto non si è fatto attendere. Protagonista della ‘prima’ sarà il pubblico britannico, o meglio le platee di dodici cinema pronte a godersi, alle 20.30 di domani, le imprese di ‘Ratatouille’. Ma una sorpresa li attende.

Trasformato in un joystick ‘umano’ diventerà parte di un videogame. Muovendo coralmente le braccia in aria sarà infatti possibile guidare la nuova Volvo XC70, collezionando punti sul tracciato e partecipando a una gara che mette in competizione le diverse sale coinvolte. L’andamento della partita e la classifica dei ‘giocatori’ sarà visibile in tempo reale a bordo schermo. In palio, ovviamente, biglietti omaggio.

“Sono veramente contenta che Volvo sia l’artefice di questa eccitante iniziativa”, commenta Anita Fox, head of marketing communication Volvo Car Uk, “l’idea è nata per coinvolgere più persone in un gioco, il videogame, solitamente passatempo individuale, trasformandolo così in esperienza collettiva”. Un modo perfetto per ribadire che ‘la vita è meglio se vissuta insieme’.

 

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