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Sigma lancia 'Equilibrio & Benessere', start up a giugno con 9 referenze

24/05/2010

L'insegna amplia la propria offerta di prodotti a marchio con una linea salutistica e funzionale che propone una segmentazione di prodotto. Obiettivo, rivolgersi a un target sempre più ampio e diversificato.

Sull'onda di una tendenza di consumo che negli ultimi anni ha premiato proposte che coniugano benessere, leggerezza e naturalità, senza rinunciare al gusto, nascono le linee 'Con & Senza', ossia prodotti con gusto e senza rinunce. E per semplificare la scelta dei consumatori, sin dal naming del brand dei prodotti, Sigma ha deciso di suddividere la nuova linea in due segmenti.

'Senza' è un assortimento di prodotti 'free-from', cioè senza glutine, senza zucchero, senza sale, senza grassi. I prodotti senza zucchero sono studiati per i consumatori attenti alla linea, quelli senza sale richiamano l'attenzione sulla necessità di non aggiungere troppo sale ai cibi e non eccedere nell'utilizzare alimenti ricchi di sodio. 'Con', invece, rientra nell'area dei prodotti wellness e funzionali. Si tratta di prodotti ricchi di fibre, vitamine, sali minerali e proteine, che favoriscono il regolare funzionamento dell'intestino.

Prosegue così la strategia di valorizzazione del prodotto a marchio, in chiave sia di diversificazione dell'assortimento sia di segmentazione del target. La nuova linea prevede lo start up a giugno con il lancio di 9 referenze, a cui se ne aggiungeranno di nuove a settembre fino ad arrivare a 30 e, entro fine anno, a 60. Oggi la marca commerciale Sigma rappresenta un assortimento di oltre 1.200 referenze, acquistate dal 90% dei clienti, nel quale spicca 'Scelto', linea di prodotti che presidia la fascia premium.

 

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