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Carrefour e Saatchi & Saatchi mettono i carrelli in fuga

13/05/2010

Saatchi & Saatchi, a supporto del progetto convergenza di Carrefour Italia, per il lancio di 106 nuovi Carrefour Market nel Lazio entro il prossimo 16 giugno, ha studiato una campagna integrata. Partendo dal nuovo posizionamento internazionale della marca 'Ogni giorno è positivo', è stato sviluppato un progetto di comunicazione che ha coinvolto sinergicamente e simultaneamente diversi media.

L’idea creativa attorno alla quale è stato articolato il progetto è quella del richiamo della convenienza, al quale è impossibile resistere per chiunque, a cominciare dai protagonisti del supermercato: i carrelli della spesa. Questi sono stati visti nei quartieri di Roma, in siti web, free press e stampa locale, diventando così testimonial delle nuove aperture.

Due le fasi in cui è stata strutturata la comunicazione. Una prima fase teaser che ha previsto guerrilla (organizzazione di uno street-show con carrelli telecomandati che si è svolto per quattro giorni nel centro di Roma, circuito delle metropolitane e stazioni romane (sono stati realizzati 2 spot che hanno dato la notizia degli avvistamenti e alimentato  la curiosità sulle mosse dei carrelli), internet (videobanner e mini-spot virali), minisito interattivo in cui sono state pubblicate tutte le testimonianze, un blog che ha raccolto i commenti dei passanti.
Alla seconda fase, quella reveal, partita questa mattina, è toccato il compito di svelare il mistero. Tutti i media coinvolti nella prima fase hanno comunicato la meta dei carrelli. In più, la stampa free-press con una speciale sovracopertina ha dato la notizia delle nuove aperture dei supermercati simulando un’edizione straordinaria. Infine, un 90” pianificato su  internet.

Con la direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi e la supervisione di Paola Rolli (copy) e Paolo Montanari (art) hanno lavorato i copy Matteo Maggiore, Daniele Barone e Raffaella Bedini e gli art Andrea Salvaneschi e Jacopo Cinti. Regia di Fadi Azzi.


 

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