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Fedoweb lancia Iceberg, ricerca per la pubblicità sul web

11/05/2010

Fedoweb, associazione degli operatori web, vara Iceberg, un piano di ricerche per certificare l’efficacia della comunicazione pubblicitaria online in un contesto di pianificazione multimediale. Partner scientifico per la ricerca è l’istituto GfK Eurisko. Obiettivo è quello di colmare un vuoto di analisi e di metodologie attraverso ricerche che consentano di rilevare quanto e come la comunicazione pubblicitaria on-line dia un contributo aggiuntivo al processo di “branding” in una prospettiva di cross-medialità.

Con Iceberg, Fedoweb intende far emergere quanto il mezzo internet contribuisca ad accrescere i parametri di awareness e di intention to buy della marca e quanto incida in efficacia ed in efficienza, misurata in grp equivalenti, rispetto ad altri investimenti media, fra cui in primo luogo la televisione. In particolare le ricerche Iceberg si pongono come obiettivi quelli di quantificare l’impatto complessivo della campagna multimediale sui principali indicatori di ricordo, come l’awarness di brand e l’advertising awarness e di verificare l’efficacia della comunicazione ( riconoscimento e attribuzione corretta alla marca degli stimoli mostrati blind, gradimento della creatività, comprensione dei messaggi chiave) sui diversi canali, con particolare focus sull’efficacia di Internet rispetto alla tv. 

Le ricerche Iceberg di Fedoweb, si baseranno sull’analisi pre e post di due campagne della stessa marca e dalla creatività similare, l’una condotta su internet e l’altra mono o plurimediale basata su mezzi tradizionali principalmente la tv (generalista, satellitare, tematica, satellitare oltre ad altri mezzi tradizionali di media mix). Iceberg prevede una metodologia di verifica delle due campagne e la misurazione dei differenziali di impatto in termini ad esempio di riconoscibilità del brand per i due differenti flight di comunicazione. 

L’incarico affidato a GFK Eurisko punta a ottenere una dimostrazione rigorosa e nello stesso tempo facilmente comunicabile al pubblico dei principali investitori pubblicitari. Per questi motivi le ricerche saranno condotte con un approccio e un linguaggio di tipo classico, organico alla cultura pubblicitaria mainstream ed eviteranno il ricorso a strumenti e linguaggi esclusivi della cultura pubblicitaria digitale. La piattaforma teorica e operativa da cui nasce questo approccio è quella di Sinottica Tracking Pubblicità.

Fedoweb ha già preso contatti con alcune aziende per coinvolgerle nel progetto. Le società che parteciperanno potranno disporre di un'analisi gratuita - il costo della ricerca è finanziato da Fedoweb e dai suoi soci – dell’efficacia della comunicazione pubblicitaria online sui propri investimenti.

 

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