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Daikin sfila in tv, stampa, web iniziando domenica

29/04/2010

Sarà on air per l'intero mese di maggio la campagna di Armando Testa che segna l'ingresso di Daikin nel mondo del design. Soggetto dello spot sono le goccioline di umidità che si preparano per una sfilata, avvolte da un'atmosfera da backstage. Spettatrice è Carolina Piovana, modella brasiliana, che accende il climatizzatore e dà vita alle evoluzioni delle goccioline-modelle. Lo spot si chiude sul primo piano di Emura. 

La programmazione televisiva prevede una copertura con spot da 30, 15 e 7 secondi sulla tv nazionale, satellitare e digitale terrestre, con maggiore visibilità dal 2 al 9 e dal 15 al 23 maggio. In radio Daikin andrà in onda dal 9 al 16 e dal 23 al 30 maggio con tre differenti spot da 30 secondi trasmessi sui principali network. Il concept è giocato sull'invidia di alcuni elementi d'arredo di una casa nei confronti del nuovo arrivato Emura. Prevista una presenza sui principali portali italiani e siti di news. La campagna lascia inoltre spazio a contenuti editoriali per accrescere l'awareness di prodotto, permettendo agli utenti un approfondimento. Ci sarà un test sui media digitali di Seat Pagine Gialle, tra cui il leaderboard in home page del sito paginebianche.it dal 10 al 16 maggio. Questa pianificazione prevede un totale di 33 milioni di impression. A supporto sono previste anche maxi affissioni a Milano (aeroporto di Linate) e Roma (aeroporto di Fiumicino). La novità è la presenza di Daikin con l'immagine pubblicitaria su una torre trifacciale posta all'interno dell'aeroporto milanese. L'investimento netto è di 3,6 milioni di euro. Di questi, 125.000 euro sono stati dedicati al web.

Credit spot tv
Agenzia: Armando Testa
Creatività: Maurizio Sala (direzione creativa), Antonio Carenza e Marco Calaprice (direzione creativa esecutiva), Daria D'Onofrio (art director), Daniela Zuccotti (copy)
Producer: Alberto Carloni
Casa di produzione: BRW
Executive producer: Luca Mignani
Regia: Leone Balduzzi
Fotografia: 2D - Luca Esposito e Mauro Chiarello
Animazione 3D: Franco Tassi
Arrangiamento musica: Sing Sing

Credits radio
Agenzia: Armando Testa
Creatività: Marco Calaprice (direzione creativa esecutiva), Lorenzo Crespi (vice direttore creativo), Daniela Zuccotti (copy)
Casa di produzione: Eccetera
Arrangiamento musica: Sing Sing

Credit web
Web agency: Bitmama
Accounting: Federico Doveri, Cinzia La Cava
Direzione creativa: Maurizio Sala, Paulo Bernini
Art direction: Raffaella Di Gesù, Riccardo Sofia
Copywriting: Chiara Giuliano

 

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