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Lotto lancia un movimento social e ti invita a liberarti dai lacci

23/04/2010

Lotto Sport lancia un progetto di marketing ideato da Claim The Creative Box. Obiettivo dell'operazione sono il lancio mondiale della nuova scarpa da calcio senza lacci Zhero Gravity Ultra, in vista dei prossimi mondiali di calcio in Sudafrica, e la creazione di un nuovo movimento social: il Free From Laces Movement. 

Il piano di comunicazione prevede target site per i diversi brand, il nuovo sito corporate Lotto, attività sui social, azioni di guerrilla ed ambient marketing, eventi, video, campagne stampa e web. L’intero progetto è stato realizzato in collaborazione con Mec, il centro media di Lotto Sport Italia. 

Il target site realizzato per la nuova scarpa Zhero Gravity Ultra si caratterizza per una propensione verso i social network. Inoltre, Lotto introduce l'e-commerce con vendita di scarpe personalizzabili. Gli utenti potranno infatti acquistare le scarpe direttamente dal sito, personalizzandole sulla tomaia con una delle immagini proposte, oppure facendo scrivere il proprio nome o il proprio messaggio del cuore.

Il movimento Free From Laces (liberati dai lacci) con il concetto 'Less is more' è protagonista della campagna, che prevede un road tour nelle principali piazze italiane, da Milano a Genova, Palermo fino a Roma, con la presenza di Luca Toni e altri testimonial di Lotto. Prevista anche una campagna stampa su quotidiani sportivi e non, così come una campagna web.

'Free From Laces' sarà anche blog, nel quale gli utenti potranno inserire video, immagini, musiche, testi, segnalare le barriere o i muri da abbattere, i soprusi che vorrebbero cancellare dal mondo. I progetti proposti verranno votati, fra i più popolari verrà selezionato il vincitore, che avrà la possibilità di tradurre in realtà la propria idea di liberazione grazie ad un finanziamento dedicato che Lotto mette a disposizione, sostenendo progetti di social charity.

 

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