Elica cambia aria e si fa più internazionale

Gruppo Elica (produzione di cappe da cucina) si propone con un nuovo posizionamento - Aria Nuova - che vuole essere la sintesi di quello che il gruppo marchigiano intende 'essere' e rappresentare su tutti i fronti, dalla comunicazione interna a quella esterna, e su tutti i mercati, compresi quelli finanziari. 

Il nuovo payoff, creato da Göttsche, è il primo tassello di un progetto di comunicazione al via in concomitanza con il Salone del Mobile ed Eurocucina, in cui Elica presenta i suoi nuovi prodotti e la sua nuova immagine. Al centro della campagna c’è proprio l’aria, e il messaggio - rivolto a un target che non comprende solo gli addetti ai lavori ma tutta l’opinione pubblica - è L'aria è preziosa non sprechiamola.' 

Partendo da due media classici, stampa e outdoor - affissione in Fiera Milano, una doppia pagina sul Corriere e una singola sul Sole 24Ore, a cui ne seguiranno altre da domani - la campagna si propagherà fino a comprendere new media ma anche human media, cioè le persone che in questi giorni visiteranno lo stand di Elica in Fiera e lo Showroom di Milano, in via Pontaccio 10, e saranno coinvolte nel diffondere il messaggio della campagna in giro per la città con adesivi particolari.

Il team dell’agenzia che ha sviluppato il progetto è coordinato dallo stesso Michele Göttsche, con Luca Lombardo (account supervisor) e la direzione creativa di Marco Turconi ed Elio Buccino (rispettivamente anche art e copy). La campagna stampa e outdoor è stata realizzata in collaborazione con Pixelway.

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