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Per la Tribù Linear 3 nuovi soggetti tv, stampa, radio e web

13/04/2010

'Il rispetto stampato in faccia' è il concetto portante dei nuovi spot Linear. La campagna è stata ideata e realizzata da Republic, da tre anni al fianco della compagnia di assicurazioni online di Unipol Gruppo Finanziario. Il messaggio pubblicitario proviene dalla base dell’azienda perché la tribù non è costituita soltanto dai clienti che sottoscrivono una polizza ma anche, in senso più ampio, da tutti coloro che si mettono in gioco ogni giorno per garantire il rispetto delle promesse fatte: cortesia, puntualità e, per i clienti in target, anche risparmio.

Si è deciso di far nascere le idee portanti del nuovo messaggio da un brainstorming a cui hanno partecipato non solo gli“addetti ai lavori (marketing Linear e agenzia Republic) ma anche i colleghi delle realtà aziendali più a contatto con i clienti. Per un giorno intero, durante un workshop appositamente organizzato, queste persone si sono scambiate a ruota libera le suggestioni emerse dalla ricerca delle potenzialità inespresse della tribù e delle possibili strategie comunicative e i valori che si sentivano di esprimere ad ogni occasione di contatto con i clienti. Alla fine della giornata, due concetti si sono imposti come catalizzatori dell’intera discussione: Rispetto e Trasparenza.

I nuovi spot (3 soggetti di 30”, più formati brevi), sono on air dall’11 aprile su Rai, Sky, La7, Dahlia e Sportitalia. Oltre alla televisione, la campagna si articola su stampa, radio e web.
Per l'agenzia hanno lavorato Silvano Cattaneo e Roberto Scotti, direttore creativo esecutivo Sandro Gorra, account Alessandra Meli. Casa di produzione Les Enfants, regia Maurizio Longhi. Media Starcom.

 

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