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Brand Communication, il Master del Politecnico di Milano e AssoComunicazione

01/04/2010

Gli studenti della nona edizione del Master in Brand Communication, promosso da Poli Design (Consorzio del Politecnico di Milano) e AssoComunicazione,  si sono misurati in progetti di branding e comunicazione, anche a livello internazionale, e hanno conosciuto in aula e durante le esercitazioni più di 40 professionisti della comunicazione: account, media manager, creativi, brand manager, producer di agenzie di produzione video e marketing manager. 

A fine maggio si concluderanno le lezioni in aula. Gli studenti dopo 26 settimane di lezioni ed esercitazioni sono pronti ad affrontare i tre mesi di stage nelle imprese e agenzie. Gli
studenti sono stati selezionati per la loro motivazione verso questo settore e per il loro
curriculum. La classe è composta da 32 studenti, dai 30 ai 23 anni. I profili sono diversi tra
loro. 14 studenti sono milanesi, 2 toscani, 2 emiliani, altri provengono dal Veneto, dalle Marche, dalla Sardegna e dal Piemonte. E ancora, nove ragazze provengono da
Brasile, Colombia, Russia, Bulgaria, Croazia, Turchia e Albania. 

Gli studenti hanno seguito lezioni sulla cultura e la società dell’informazione, sul
marketing e le forme innovative di comunicazione, hanno imparato i modelli di trade
research e consumer research di Nielsen e Eurisko, hanno sperimentato le tecniche di
persuasione e di trattativa per la compravendita degli spazi media. Si sono cimentati nel
presentare se stessi e campagne marketing davanti a una telecamera nel seminario
dedicato al public speaking. Hanno riflettuto insieme a esperti sugli aspetti culturali
ed economici della rete, si sono confrontati con la progettazione di una brand marketing strategy vincente. 

Tra gli oltre 40 professionisti che sono intervenuti quest’anno: Maurizio Sala (consigliere delegato per la creatività digitale (Gruppo Armando Testa) e partner-direttore creativo di Bitmama), Saverio Sbalchiero (consulente internazionale di Brand Design, saggista e docente universitario, Giuliano Noci (Professore ordinario di Marketing presso il Politecnico di Milano e componente del Comitato Direttivo e del Consiglio di Amministrazione del MIP-Politecnico di Milano, Alfredo Accatino (direttore creativo Esecutivo K-events - Filmmaster Group).

Durante l’esercitazione notturna gli studenti in una sola notte, divisi in piccoli team di
progetto, hanno dovuto elaborare una strategia di comunicazione per un brand. I diversi gruppi hanno poi presentato la mattina successiva il risultato del loro lavoro a Nicoletta Levi, direttore generale di TBWA\Italia. Hanno anche lavorato a progetti di marketing supportati da Fidelio Perchinelli, direttore generale di AssoComunicazione.

Nella seconda esercitazione di marketing hanno lavorato individualmente sullo sviluppo
di un piano di marketing per il lancio di prodotti e servizi innovativi per il mercato
italiano. In questi progetti sono stati seguiti da Marcello Cividini, presidente della Customer Centric. Nel modulo media, con Marcella Bergamini, media manager Danone, hanno sperimentato le logiche della negoziazione per la gestione delle trattative per la pianificazione media ed il successivo acquisto degli spazi pubblicitari. Nell’esercitazione con Sagra Grifoni, titolare di InMediaTo, hanno sviluppato una pianificazione media utilizzando i software specifici che si usano in ambito professionale e che hanno imparato ad utilizzare durante le lezioni tecniche del master. 

I ragazzi hanno successivamente lavorato full time nel primo dei due project work
previsti. Il project work consiste nella simulazione di un progetto di comunicazione. Al termine del project work, i progetti saranno discussi e valutati alla presenza di una commissione di docenti e manager. In questo momento stanno concludendo il primo Project Work seguiti da Ingrid Altomare, account director Red Cell ed ex studentessa del
master. 

Gli studenti sono stati invitati a due iniziative organizzate da AssoComunicazione:
'Gli italiani, la Green Economy & Communication' e 'Meeting the Change. Costa: Europe vs Rest of the World. Creatività, integrazione business'.

 

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