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Ernesto Pala, ceo ZenithOptimedia Group
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Giochi Olimpici e video online traino per l’adv mondiale

05/10/2007

ll web erode quote di investimento alla stampa e l’outdoor si avvantaggia dei nuovi media. ZenithOptimedia traccia lo scenario dei prossimi tre anni.

Stando a una recente analisi di ZenithOptimedia, i Giochi Olimpici contribuiranno l’anno prossimo ad incrementare del 38.2%, sul totale investimenti pubblicitari, la percentuale di budget destinati alla televisione. Ai video online e al local search, per contro, si deve il 30% in più di spesa sul web nel 2007. Ben nove volte quello che hanno fatto gli altri mezzi.

Confrontando la spesa pubblicitaria globale per mezzi nel 2005 con una proiezione nel 2009, non c’è da meravigliarsi se è internet quello con la performance migliore: da 19.235 milioni di dollari a 48.139. I quotidiani passano da 118.803 a 132.118 milioni, la tv da 151.143 a 192.165, l’outdoor da 21.790 a 29.660.

Nonostante la fuga dell’audience di massa e la competizione del web, il piccolo schermo si difende comunque bene, passando da una quota di investimenti sul totale del 37,9% 2007 al 38,2% del 2008. La perdita di ascoltatori nel Nord America e in Europa Occidentale viene compensata dalla ‘crescita’ nel resto del mondo. Fenomeno che sarà fortemente acuito con l’evento sportivo di Beijing, con la Cina in primis a ‘dare’ telespettatori.

Checchè se ne dica il contrario, ZenithOptimedia mette in evidenza la sofferenza della carta stampata dovuta all’avanzata della rete. E prevede che la quota del 29% di investimenti pubblicitari sul totale globale 2006 crollerà al 26,2% fra due anni. A vantaggio dell’outdoor che dovrebbe ereditare una parte di perdita, anche grazie a nuovi media come i digital display, particolarmente appetibili per gli inserzionisti grazie alla rapidità di prenotazione e di distribuzione dei messaggi.

Infine, per quanto riguarda lo scenario mondiale e gli investimenti pubblicitari globali, il Nord America passerà dai 187.423 milioni di dollari di fine anno ai 195.216 del 2008 (201.341 nel 2009); Europa Occidentale: 108.540/2007, 113.415/2008, 118.417/2009; Asia Pacifico 95.373/2007, 104.064/2008, 110.331/2009; Europa Centrale e dell’Est 28.181/2007, 33.152/2008, 39.013/2009; America Latina 22.035/2007, 23.531/2008, 24.984/2009; Africa e Middle East/Row 15.880/2007, 18.905/2008, 22.507/2009.

L’Europa Occidentale, Asia Pacifico e America Latina sono i paesi con percentuali di crescita di investimenti 2007 praticamente stabili, mentre l’Europa centrale e dell’Est registrerà un incremento del 18,3% e Africa/Middle East/Row del 17,2%.

 

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