New Yorker on air con il nuovo spot. Creatività interna per mancanza di idee 'esterne'

New Yorker presenta lo spot ‘Beduini’, nuovo capitolo della campagna ‘Dress for the moment' che sarà trasmesso sugli schermi cinematografici e nelle tv europee dal primo aprile. Lontana dalla civiltà, una famiglia di nomadi Beduini sopravvive con difficoltà ad una vita monotona finché la storia, come di solito accade nei filmati 'Dress for the moment', prende una piega inaspettata.

Il concept dello spot è basato su un progetto creativo dello staff New Yorker. Le idee proposte da strutture esterne non sono riuscite a convincere i responsabili marketing e comunicazione dell’azienda che hanno quindi chiesto ai dipendenti di presentare proposte per la nuova campagna, ottavo spot della società a prendere forma entro i suoi stessi confini.

Lo spot è stato prodotto in un giorno di riprese a Erfound, città del Marocco, da Module 4, società di produzione berlinese che si è aggiudicata la gara. La campagna è stata girata per la prima volta dal regista Ayassi.La musica è stata scelta per ricreare un’atmosfera orientale. 

Lo spot verrà trasmesso dal primo aprile in oltre di 4.000 sale cinematografiche in 25 nazioni europee (Italia compresa). Sarà inoltre trasmesso in 60 canali televisivi di 10 Paesi europei: Ungheria, Polonia, Slovenia, Spagna, Repubblica Ceca, Slovacchia, Paesi Bassi, Germania, Austria e Svizzera.

Per la prima volta New Yorker ha creato anche una campagna adv online in 22 nazioni dove saranno monitorate anche attività online below-the-line. Inoltre, per raggiungere il proprio target composto principalmente da giovani, il brand ha deciso di incrementare le proprie attività promozionali sui media online. Lo spot sarà visibile infatti anche su piattaforme video come YouTube e su social network e community come Facebook, StudiVZ, MySpace e SchülerVZ.

Infine, in una logica di coerenza con la nuova campagna ispirata all’Estremo Oriente, New Yorker darà il via anche a un concorso sul proprio sito, con 777 premi in palio, incluso un viaggio a Dubai e un premio in denaro del valore di 7.777 euro!

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