Jean Paul Gaultier Le Male diventa totem in palestra

Nella settimana compresa tra il 15 e il 21 marzo in un network di 70 centri fitness&wellness selezionati su tutto il territorio nazionale, Mai Tai ha pianificato e coordinato un’attività di marketing contestuale finalizzata alla veicolazione di 126.000 campioni della fragranza maschile Jean Paul Gaultier Le Male. In ciascuno dei centri sono stati posizionati un totem personalizzato con dispenser per i sample e poster all’interno degli armadietti degli spogliatoi maschili. Il sampling è stato concepito per stimolare il trial anche post picking, grazie al formato liquatouch che invita alla scoperta della fragranza.

L'agenzia è stata incaricata dalla società Beauté Prestige International del reclutamento dei centri, della creazione di un network ad hoc che tenesse conto delle esigenze strategiche aziendali, ha curato la definizione degli accordi e la logistica complessiva, concludendo l’attività con la somministrazione di un questionario finalizzato alla raccolta di feedback da parte del pubblico-obiettivo.

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