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Kleenex approda nei social media e lo fa con i quiz

16/03/2010

Seolab è stata scelta da Kimberly Clark per lanciare il brand Kleenex sul mercato italiano dei social media. La strategia di comunicazione punta sui quiz. Dopo aver aperto la fan page di Facebook dotata di Vanity url, è stato lanciato il widget 'Quanto sei influenzabile? Scoprilo in un soffio', basato sulla personalizzazione dell'applicazione Quiz di Facebook. Partecipando al test si scopre quali sono gli accorgimenti per evitare di essere contagiati dall'influenza. Il risultato del test brandizzato Kleenex può essere subito condiviso con tutti i contatti del profilo personale, permettendo una viralità dell'applicazione.

Con il quiz si sono invitati gli utenti a partecipare attivamente al Kleenex Day, tenutosi in cento piazze italiane, dove promoter hanno sostituito fazzoletti di altri brand regalando pacchetti Kleenex corredati da astucci e buoni sconto. Tutte le foto scattate sono state poi inserite nell'album fotografico nella fan page. I partecipanti hanno potuto taggarsi e commentare le immagini.

Prossimamente verrà lanciata l'applicazione 'Regala un'emozione' (personalizzazione di 'Send a gift'), che permetterà agli utenti di scegliere e regalare ai propri amici gli astucci Kleenex con frasi che indicheranno il proprio stato emotivo. Seolab, inoltre, sta creando canali Twitter e YouTube.

 

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