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BNL, in un mondo che cambia c'è posto anche per web e mobile

16/03/2010

BNL-Gruppo BNP Paribas torna a parlare al pubblico, dopo la recente campagna di comunicazione dedicata a 'Mutuo BNL 2 in 1', guardando al tema della gestione del risparmio e degli investimenti e puntando a rafforzare il proprio ruolo di partner del cliente nella realizzazione dei suoi progetti di vita. 

La caratteristica di BNL nel panorama bancario italiano - su cui fa perno la campagna - è data dalla combinazione di due elementi: da un lato il metodo applicato dai consulenti di BNL nell’ascolto 'attivo' del cliente, nel rispetto della sua attitudine al rischio e nella verifica di coerenza tra prodotti, soluzioni proposte e progetti di vita; dall’altro, il valore aggiunto, in termini di qualità dell’offerta messa a disposizione dalla Banca, grazie all’appartenenza al Gruppo internazionale BNP Paribas e alla sua rete di oltre 5.000 specialisti negli investimenti.

Attraverso una campagna di comunicazione integrata - che comprende tv, radio, stampa, web, affissioni - BNL invita il risparmiatore a confrontarsi con i professionisti della banca. Lontano dalla logica delle offerte speciali, uguali per tutti, BNL - grazie ad un consulente personale - è in grado di ascoltare e comprendere le necessità del cliente e proporgli le soluzioni di investimento più appropriate, per progettare il futuro consapevolmente, insieme, giorno per giorno.

'Dei tuoi risparmi parlane con noi' è il claim di questa nuova campagna, il cui format riprende quello già utilizzato per 'Mutuo BNL 2 in 1'. Firmata dalla sede romana di TBWA\Italia, pianificata da Vizeum Roma, la campagna è in onda da domenica ed è programmata fino a giugno sui principali canali radio-tv e testate di stampa nazionale, sui siti internet più visitati e su YouTube; nei principali circuiti cinematografici e portali mobile. Un media mix che vuole confermare l’attenzione della 'Banca per un mondo che cambia' all'integrazione tra canali tradizionali e nuovi media.

Il cliente è il protagonista della narrazione e le storie dello spot hanno come comune denominatore la sua vita quotidiana. Si viene a conoscenza del mondo del protagonista - Marco - la sua famiglia e, soprattutto, i suoi progetti di vita, i suoi sogni. La chiusura dello spot tv è stata affidata a Giancarlo Giannini. 

La pianificazione prevede anche un investimento sul digitale, la cui campagna è curata da
Shootin’Gun, content factory del Gruppo TBWA\Italia. Anche in questo caso, come per la
campagna di Mutuo BNL 2 in 1, è possibile seguire le scelte del protagonista in modo interattivo. L’utente viene 'ingaggiato' sui portali e sui motori di ricerca con teaser di 15”, che
accennano alla storia, senza svelarne la conclusione. Cliccando sul teaser, sono traghettati
alla pagina BNL dedicata a risparmio e investimenti, per interagire così con il protagonista.
Sul sito futuroconsapevole.it, appositamente creato da BNL, sono presenti finali diversi che
cambiano a seconda di come l’utente sceglie di indirizzare la storia. Il sito, inoltre, offre ai risparmiatori non solo informazioni sulla gestione del risparmio e degli investimenti, ma anche sui finanziamenti e sugli aspetti legati alla realizzazione dei progetti di vita, ospitando video con taglio educational. Sui maggiori portali specializzati, inoltre, professionisti di BNL risponderanno alle domande degli utenti su temi economico-finanziari. Geo Ceccarelli, direttore creativo esecutivo di Shootin’Gun, ha lavorato con Fulvio Di Meo, copywriter.
Shootin’Gun ha collaborato con agency.com, agenzia del Gruppo che si occupa di servizi integrati per il marketing digitale e interattivo. 
 
BNL conferma infine il proprio impegno nell’iniziativa 'Educare', continuando ad offrire ai clienti, attuali e potenziali, incontri gratuiti sul tema del risparmio e degli investimenti, presso 200 agenzie su tutto il territorio nazionale. 

Credit
Cliente: BNL Gruppo BNP Paribas
Prodotto: Investimenti
Responsabile Comunicazione: Lucia Leva
Responsabile Brand e Comunicazione Retail: Claudia Schininà
Responsabile Comunicazione New Media: Luigi Maccallini 

Agenzia: TBWA\Italia
Direzione Creativa Esecutiva: Alessio Riggi - Geo Ceccarelli
Copywriter: Raffaella Iollo
Art Director: Anna Di Cintio
Client Service Director: Fabrizia Marchi
Account Manager: Alessia Iannone
Senior Account Executive: Barbara Bottarini
Account Director web: Francesco Russo 

Agenzia: Shootin’Gun
Direzione Creativa Esecutiva: Geo Ceccarelli
Regia: Geo Ceccarelli
Copywriter: Fulvio Di Meo 

Agenzia: agency.com
servizi integrati per il marketing digitale e interattivo
Industrial Strange
Head of tv Department: Alessandro Pancotti 

Casa di produzione: Buddy Film
Regia: Nico Cayoca
Fotografo: Andrea Camandona
Post Produzione: the Kitchen 

Mezzi: televisione, cinema, stampa, radio, internet
On air: dal 14 marzo al 17 aprile 2010













 

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