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Lovable, questo virale è dedicato a tutte quelle che non hanno la 4a

15/03/2010

Rimpolpare senza mentire si può. E' l'effetto lifting dei reggiseni 24H Lift e Power Lift. AUGE lo racconta in questo spot, ma non solo. Perché la campagna adv Primavera 2010 per il lancio dei nuovi prodotti, oltre che al web, ricorre anche alla stampa.

Ai due mezzi corrispondono due messaggi differenti per evidenziare i benefit di questi reggiseni (guarda l'intervista di youmark dello scorso dicembre in cui li abbiamo presentati in anteprima), che sono accomunati da uno stesso look ma rispondono a due diverse esigenze della donna. 

La stampa ha l'obiettivo di annunciare l'arrivo sul mercato di 24 ore Lift (reggiseno con ferretto infila/sfila) nei negozi in franchising LO’ by Lovable, su shoppinglo.com - sito di e-commerce del brand - e nei migliori negozi di intimo. Ha previsto un’anteprima dal primo al 7 marzo su quotidiano (utilizzato per la prima volta) e free press e pianificazione dall’8 marzo a fine mese sui femminili ad alta diffusione. Talmente comodo da essere indossato anche per dormire. L'annuncio ritrae Olga Calpajiu, modella testimonial di Lovable (divisione Branded Apparel Italia), fotografata da Raffaele Passoni, distesa su un letto accompagnata dal pay off  'L’unico con cui vorrete andare a letto'.

Il web sarà usato in modo non convenzionale, grazie ad una pianificazione (dal 15 marzo) di @lternative TV (ideata da Simple Agency) sui principali portali, siti di informazione e siti verticali femminili, con l'utilizzo di formati video full screen per raccontare con un filmato il Power Lift.

Per l'agenzia firmano l'art director Nicola Cellemme e la copywriter Anita Rocca, con la direzione creativa di Federica Ariagno e Giorgio Natale. Regia dello svedese Robert Nylund per la casa di produzione Mercurio Cinematografica.

 

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