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Aiuta l'Italia che aiuta, Fanal comunicazione per il Ministero del Lavoro

03/03/2010

In occasione dell'Anno europeo della lotta alla povertà e all’esclusione sociale parte la campagna per il dono contro la solitudine e la povertà. Realizzata dal Ministero del Lavoro e delle Politiche Sociali in qualità di organismo di attuazione del programma comunitario delle iniziative per l’Anno Europeo, ha l’obiettivo di valorizzare quello che costituisce un punto di forza del modello sociale italiano: il Terzo settore. La firma è di Fanal comunicazione, fondata nel 2004 da Fabio Alberghi e Nando Lambertucci.

L’idea su cui si costruisce il messaggio è che donare può cambiare il mondo. Il dono, appunto, inteso come disponibilità di tempo, di energie, di attenzione e come sostegno economico alle associazioni e ai volontari da parte di coloro che non possono impegnarsi in prima persona. Il tema centrale della campagna è ripreso anche nel logo, che elabora il logo europeo, in cui si evoca simbolicamente il gesto del dono attraverso due mani che si sfiorano. 

Obiettivo è creare una partecipazione diffusa nelle azioni di contrasto alla povertà e all’esclusione sociale, con la finalità di sostenere in particolare coloro che nelle diverse
organizzazioni attive sul territorio ogni giorno aiutano chi vive ai margini della società. Il messaggio che il Ministero veicolerà nell’ambito delle iniziative dell’Anno europeo girerà l’Italia anche grazie ad iniziative di sensibilizzazione, alcune delle quali ancora in corso di definizione. Tra quelle già definite, un concorso di idee nelle scuole e la partecipazione al Giro d’Italia. 

Gli spot tv e i radio comunicati, ideati e realizzati da Fanal comunicazione, saranno trasmessi sulle emittenti nazionali e locali nel corso dell’Anno europeo, con una concentrazione particolare nel mese di maggio, in concomitanza col Giro d’Italia, e nelle settimane prima e dopo l’evento conclusivo dell’Anno europeo. Lo spot televisivo è stato girato nella Casa di Accoglienza per senza dimora Santa Giacinta, della Caritas di Roma, e riprende, tra l’altro, scene di vita quotidiana dei volontari. 

Saranno realizzate, inoltre, pagine informative su quotidiani e periodici, in particolare sulla
stampa free?]press, specificamente adatta al target oggetto della campagna. Già su 'Leggo' di ieri, nell’edizione di Milano, è stato prodotto uno speciale poster sovracopertina a colori con le immagini e il messaggio della campagna e un approfondimento sugli obiettivi delle iniziative nazionali dell’Anno europeo. Una pagina intera è stata riservata all’indicazione dei luoghi dove, a Milano, è possibile trovare aiuto ed accoglienza per le persone in difficoltà. È stata anche prodotta la creatività per la campagna affissioni, che sarà realizzata nelle grandi
città italiane e nelle stazioni ferroviarie e quella per banner pubblicitari che saranno inseriti su siti  tematici rivolti in particolare al target giovanile. 

Il Ministero parteciperà al Giro d'Italia con diritti di naming e immagine e con stand dedicati
nei villaggi di arrivo di tutte le 18 tappe italiane del Giro, nei quali saranno fornite indicazioni e
suggerimenti su come promuovere concretamente e direttamente il dono e la solidarietà.

 

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